第一部分 行业发展概况分析   
    
第一章 媒体广告行业概况 1 
　　第一节 广告的分类及概况 1 
　　　　一、广告的分类 1 
　　　　二、广告业结构特征 3 
　　第二节 广告发展历程 4 
　　第三节 广告市场现状分析 5 
　　　　一、广告市场现状 5 
　　　　二、中国广告业发展概况 5 
    
第二章 全球广告行业发展现状 13 
　　第一节 全球市场分析 13 
　　　　一、全球广告市场发展概况 13 
　　　　二、全球广告市场2007年发展预测 14 
　　　　三、全球互联网广告发展情况 14 
　　　　四、全球主要国家地区广告业发展模式 17 
　　第二节 美国广告市场现状分析 19 
　　　　一、2005年美国广告市场发展状况 19 
　　　　二、美国互联网广告市场发展分析 21 
　　　　三、动画渐成美国网络广告主角 24 
　　第三节 欧洲广告市场现状分析 25 
　　　　一、英国广告业现状分析 25 
　　　　二、法国加强对媒体实施监督 26 
　　　　三、欧盟加紧对烟草广告进行管理 27 
　　第四节 亚太地区广告市场现状分析 27 
　　　　一、日本媒体广告发展概况 27 
　　　　二、日本广告市场发展新格局 30 
　　　　三、日本广告插页趋势分析 34 
　　　　四、韩国广告市场概况 35 
　　　　五、台湾地区广告市场概况 36 
　　　　六、2007年澳大利亚网络广告花费计划 38 
　　第五节 海湾地区广告市场分析 39 
    
第二部分 行业发展现状分析   
    
第三章 媒体广告行业投资特性分析 41 
　　第一节 媒体广告行业投资特性 41 
　　　　一、中国媒体广告经营的生态环境 41 
　　　　二、各种广告媒体的特性 46 
　　　　三、中国广告业法制环境分析 50 
　　第二节 行业相关政策分析 51 
　　　　一、药品保健食品广告监管新制度 51 
　　　　二、国家整顿虚假违法广告 52 
　　　　三、手机广告标准即将出台 53 
    
第四章 媒体广告行业现状分析 56 
　　第一节 媒体广告市场现状 56 
　　　　一、中国广告业发展现状 56 
　　　　二、2006上半年中国广告业概况 61 
　　第二节 媒体广告存在的问题 63 
　　　　一、媒体广告经营问题 63 
　　　　二、广告业信任问题 65 
　　第三节 中国广告产业的危机 67 
    
第三部分 行业细分市场分析   
    
第五章 媒体广告行业细分市场分析 73 
　　第一节 报刊广告市场 73 
　　　　一、2006上半年年全国报刊广告形势分析 73 
　　　　二、各类型报刊杂志广告情况 78 
　　　　三、各行业广告投放情况 81 
　　　　四、主要城市报刊广告份额 86 
　　　　五、2006城市药品报刊广告市场格局分析 90 
　　　　六、五官科用药报刊广告投放市场分析 93 
　　第二节 电视广告市场 98 
　　　　一、2006年电视广告市场概况 98 
　　　　二、电视广告市场发展趋势 101 
　　　　三、2005年中国电视台收视排行榜 102 
　　　　四、交通工具电视平面广告投放比分析 103 
　　　　五、我国电视业发展的国内外环境 106 
　　第三节 广播广告市场 111 
　　　　一、广播广告的特性 111 
　　　　二、2006上半年广播广告发展情况 115 
　　　　三、广播广告市场投放排名 117 
　　第四节 户外广告市场 118 
　　　　一、2005～2006中国户外广告市场分析 118 
　　　　二、2006年户外广告市场投放情况 123 
　　　　三、中国户外广告的发展瓶颈 125 
　　　　四、户外广告受众的生活形态及接触习惯 126 
　　　　五、户外媒体发展现状及竞争趋势 130 
　　　　六、户外广告巨头德高并购频频 135 
　　第五节 网络广告市场 136 
　　　　一、中国网络广告的现状及发展趋势 136 
　　　　二、2006年网络广告现状 142 
　　　　三、2006年搜索引擎广告市场规模 151 
　　　　四、2006年7月中国网络广告经营格局分析 153 
　　　　五、网络广告的优势和特点 157 
　　　　六、互联网视频广告前景分析 162 
　　　　七、中国五大网站广告收入状况 164 
　　　　八、网游广告发展状况