户外广告灯箱作为与影视、平面、广播并列的媒体,有其鲜明的特性。相比与其他媒体,它在"时间"上拥有绝对优势--发布持续、稳定,不像电视、广播一闪即逝;但它在"空间"上处于劣势—受区域视觉限制大。清楚认识户外广告的优势与局限,有助于我们分析户外广告的作用。户外广告的作用是树立品牌形象,其次才是发布产品信息。
我们把它的作用总结如下:
1、强化企业形象和在同类产品中的领导地位;
2、提高企业极其旗下产品的公众认知度;
3.、加强企业品牌与旗下产品的联系。
4、 树立企业形象;建于选定目标城市的"市标"区域或重点地段;彰显实力、树立强势品牌形象;建立品牌领导地位。
5、 发布产品信息;建于选定城市的目标受众集中区;提高产品的公众认知度;增强品牌的接触度与暴露频次。
户外广告分类:根据户外广告不同的特性,可大致将目前中国的户外告分为两种类型:
一、固定广告牌,主要包括:
(1)大型广告牌
(2)人行道广告牌
(3)交通类广告
二、移动广告,主要包括:
(1)公交车身广告
(2)热气球、飞船广告
一、霓虹灯广告
霓虹灯广告的作用:既简单明了,可重复出现,引人注目,且光亮艳丽,宣传效果较好,有利于突出企业的名称、厂牌和商标。
二、路牌广告
路牌广告常设在繁华街道、交通要道等人群密集之处,其作用是:
1、时效较长,通常可保留一到数月,可使来往行人不止一次地看到。
2、位置适中,制作精美的路牌还可美化环境及市容。
3、一般不成群设立,同一地点一般不会出现彼此竞争的局面。
4、对观众无选择性。
三、灯箱广告