由于科学技术的进步，已经或正在深刻改变人类生活的网络为传播带来了从未有过的活力，因而对报纸、电视、广播等传统媒体带来了巨大的冲击。
报纸、电视、广播三大传媒三足鼎立的局面因网络的发展已被打破。有人很乐观地认为，电视发展时，有人说电视会打倒报纸，但报纸不依旧活得很好嘛。然而笔者认为，电视与报纸、广播就信息传播方式而言都是单向传播。而新媒体不仅有文字、图像、声音，还可以即时与受众互动。同时，以网络为代表的新媒体正在迅速侵蚀着传统媒体的广告、受众，其影响力正不断增强。
新媒体在冲击传统媒体的同时，受冲击最大的当属报纸。相对于电视、广播而言，报纸对受众的要求较高。文盲不识字也会听懂看懂广播、电视传递的讯息。而可以阅读报纸并形成阅读习惯的人们必须具备相应的文化基础。中小学生、大学生以及30岁以下的年轻人从小受网络影响，很少有买报读报的习惯。尤其是博客、微博、社区论坛等，因其文字、图像、声音等全媒体互动的特点，基本上抢走了年轻读者。
年轻人永远是未来的受众群，而今，年轻人的阅读习惯基本形成，他们不仅喜爱所有的新媒体，而且生活、工作、学习中完全离不开新媒体，这意味着新媒体正在占据未来大部分的受众群。未来，对报纸的发展将是严峻挑战。
对传统媒体威胁日益增强
在今年7月的中国数字出版年会上，中国出版科学研究所发布的《2010年中国数字出版年会年度报告》显示，2009年数字出版收入799.4亿元，比2008年增长50.6%;手机出版的收入超过网络游戏。
同期，艾瑞发布的2009年~2010年全球在线广告市场规模数据显示，尽管2009年受到金融危机的影响，在线广告市场规模仍以2%的增长率增至552亿美元，预计2010年将增至618亿美元，同比增长11.9%。2011年~2014年将以超过11%的速度持续增长……
上述信息从不同角度证明了同一个事实趋势——新媒体充分利用其科学技术带来的优势，从影响力、广告等多方位对传统媒体形成威胁。新媒体从根本上改变了当代人的工作、生活、观念，也从根本上改变着现在及未来人群的阅读习惯。
应做好四大功课
新媒体改变了传媒业的传统格局，日益强大的同时势必分割传统媒体的广告市场和受众，但并不意味着新媒体没有短板。无论新媒体的优势多么强大，就眼下而言，传统媒体仍有自己的优势。因此，立足现实应对新媒体带来的压力与威胁，是传统媒体必须思考的问题。采取行之有效的措施已是当务之急。
创建数字技术平台。使用网络技术，创建数字技术平台是应对新媒体冲击的首要任务。
一些报业集团已经在这方面进行了实践并取得成果。新华社不仅拥有《参考消息》、《新华每日电讯》等传统媒体，还拥有新华TV、新华08金融信息交易服务平台、新华手机报等新媒体终端;烟台日报传媒集团建立了全媒体数字采编系统;宁报日报报业集团建有全媒体数字技术平台;石家庄日报社建立了数据平台、移动平台和商务平台。
一批报业先行者们已清醒地认识到，使用网络技术创建具有全媒体特点的适合自己的数字技术平台是必须做的首要工作。报业先行者们的实践应成为报业应对新媒体的有效引导。
坚持内容为王。网络具有文字、声音、图像、视频等优势，还能与受众即时互动。这些依托科学技术产生的优势，是报纸、电视、广播三方力量合力所不能及的。但是，网络终究也是传媒，其本质的传播还是信息的传播，因此，网络也躲不开内容为王这一铁律。
眼下的网络所传播的主要信息源仍是报纸、电视、广播，网络缺少原创力的缺陷给报纸提供了继续发展的空间。由此可见，传统媒体做好内容，继续提高自身的公信力，是应对新媒体的一大要务。
互动为王是关键。新媒体之所以受年轻人欢迎，除去其技术优势，即时互动是一项重要元素。
传统媒体受技术的制约，无法做到这点。网络不仅做到了，而且做得很充分。一篇稍稍令受众关注的文章上网之后，短时间内就会有成百上千人跟帖，读者通过发表跟帖评论，不仅满足了其参与意识，更重要的是表达了他的思想，甚至发泄了各种情绪。
近几年，电视台已把互动形式普遍用于节目之中，中央电视台财经频道的每个重要话题报道大多选用网民的即时评论就是一个很好的例证。
报纸受其制作流程所限，无法与受众即时互动。但是报纸可以有两个选择以达到与受众互动的目的。其一，组织策划受众感兴趣的活动，吸引读者参与进来。其二，与网络融合、联手。通过报纸、网络的协同合作达到互动的目的。
网络已经改变了我们的生活，现在还抱着唯我独尊的心态去传播信息只有死路一条。倾听受众的需求，依照受众的需求进行传播活动才是有效的。因此，把与受众的互动工作做好，是传统媒体的又一当务之急。
“占地为王”的意识。“占地为王”是专对地市级报纸而言的。地市级报纸大都在一方领域生存，尽管也有经常到外省(区、市)甚至其他国家采访的机会，但日常的信息源还是取之于其所在的地区。
传播的特点显示，受众更关心与自己利益相关或与自己比较近的信息。因此，独占一方的地市报纸“占地为王”是应对新媒体的又一要务。
网络上的一些论坛也证明了这个道理。著名的“杭州19楼”网站其实就是民众的一个全方位的交流平台。分析其成功的原因，我们发现因素很多，其中很重要的一条是其实施了“占地为王”的战略。一方山水养一方人。一方人的精神文化世界养育一个地域的报纸，做到这一点，报纸的生命力便会依然旺盛。
