手机正在以其无可比拟的优势成为继报纸、电视、互联网等之后的最佳营销推广平台。2006年3月21日，国内首个手机互动营销平台横空出世。该平台依托移动梦网，通过短信、WAP PUSH、IVR、彩信、品牌置入式JAVA游戏下载、移动梦网WAP平台等多种传播形式，为企业的营销传播提供多样化和立体化的组合方式。平台由中国移动和飞拓无线共同打造，中国移动负责平台的运营支撑以及政策等方面的后台支撑，飞拓无限负责平台的技术支持、经营及市场推广,并负责为企业提供互动营销无线解决方案。发布会当天，中国移动数据部高调亮相，足以见得对该平台的重视。
精准定位 互动营销
飞拓无限董事长李向平介绍，与传统的营销平台相比，手机互动营销平台的最大特点是互动营销和精准定位。
精准定位源于手机的个人性、私秘性和随身性。飞拓无限CEO黄韬分析：“每个移动用户都有一个手机号码，这个号码相当于身份认证，通过手机号码，我们可以做到和用户一对一的没有任何干扰的沟通，这种方式公信力和成功率都很高。”当移动用户在与手机互动营销平台进行互动时,移动梦网还可以掌握用户的基本信息，包括他们在梦网上的点击记录，以及阅读每一个页面所停留的时间与相关内容，从而使得客户可以精确分析出感兴趣的核心营销对象的人群与分布，从而锁定目标用户的范围。通过GPS定位系统，移动梦网还可监测到用户的地理位置，从而提供一些有针对性的信息。
互动相对于被动而言。在传统营销方式中，用户是被动的接受者，没有选择的权利，这种“广泛撒网”的传播方式，有时候会引起用户的反感，效果可想而知；而手机是双向工具，用户有选择看与不看的权利以及看什么的权利，传播效果大大改进。在互动营销中，客户还可以根据统计结果与客户联系，在获得许可行销后保持继续沟通。中国移动数据业务运营支撑中心陈宇强调，在手机互动营销平台中，许可行销非常重要，否则垃圾短信就会泛滥，更重要的是，平台就会失去公信力。
通常，WAP无线网站很难培养手机用户主动输入手机无线网址的习惯，通过WAP PUSH，企业的营销信息被主动推送至用户的手机中，用户无需输入繁复的网址，即可点击上网冲浪，还可将信息页面发送给朋友共享，这也创造了企业营销信息的二次传播及口碑传递的可能性。由于手机无线网站集合了图片、文字、声音、视频下载等多种形式，因此比较切合消费者的阅读习惯及消费体验。
随需而动 潜力巨大
在3G前夜，移动运营商的任何风吹草动在外界看来都可能和3G相关，此次手机互动营销平台也不例外。面对媒体的询问，陈宇坦言：“尽管3G杀手级应用备受关注，但目前并没有得到很好的回答。3G是一个过程，很难产生突飞猛进的结果，但可以肯定的是，新的技术手段在产生，我们可以根据客户需求开发一些应用。”此次的手机互动营销平台就是根据用户的交易需求开发的新应用。这一新应用拥有巨大的市场潜力。
从模式自身看，互动营销能收到较好的宣传效果。飞拓无限媒体事业部总经理Tony Tang介绍，飞拓曾经为脉动运营俱乐部做过一个测试，对会员发送短信，询问他们是否愿意参加脉动的促销活动，反馈人数接近20％，飞拓继续和这近20％的会员沟通，最后其中的41.7％产生了实际购买。这样的互动效果是常规推广模式无法比较的。
从产业环境看，曾经困扰WAP无线上网的系统支持有限、内容不够丰富、操作和体验效果不佳、资费昂贵等问题现在都得到了较好的解决，随着手机增值业务在技术、管理、内容、推广、终端及资费等方面的全面改善和创新，中国移动已极大地推动了移动梦网的进程。陈宇介绍，中国移动目前约有2.7亿用户，其中移动梦网注册用户有1亿户，移动梦网活跃用户有3000万户，每天独立用户为300万户，而支持手机无线上网的手机已经占到了总用户的85%。用户数量的增长、移动技术的成熟，将有力地推动手机互动营销平台的崛起奠定了坚实的基础。
