据美国《国际先驱论坛报》报道，模范-环亚市场研究咨询公司在美国、英国、法国、德国、意大利和西班牙进行的调查显示，这些国家76%的手机用户能通过移动装置上网。研究人员对每个国家的约1000人进行了调查，结果发现，能移动上网的人有三分之一以上使用这样的服务。其中法国最少，占34%；英国最多，占54%。
另一项调查结果则不太乐观。美国西雅图一家公司的研究表明，去年第四季度，英国14%的手机用户通过手机上网浏览新闻和资讯，只有3.2%的德国人也会这样做。
不过，即使较低的数字是准确的，手机广告仍可能是一个重要的新事物，原因就在于手机用户的数量惊人。今年全世界出售的手机将达到约10亿部。从全球范围看，拥有手机的数量要高于个人电脑。
目前手机广告仍以“文本和反馈”为主，即用户发送短信，要求得到关于某个产品的更多信息，或者参加比赛等。不过在不少国家，某些手机广告是非法或触犯广告管理条例的，例如不受欢迎的垃圾短信等。
即便如此，调查表明，如果可以巧妙地进入个人空间，手机广告会非常有效。相当多的被调查者说，他们曾因看到手机广告而上网查找或要求得到某个产品的更多信息。
