这表明了广告开支正在远离电视、杂志，尤其是报纸。研究发现，73%的受调查者计划最多将五分之一的预算投向新媒体。
研究结论指出：“传统媒体要保持竞争力就需要创新。”超过12%的受调查者表示，最多将把40%的预算投向尝试新媒体。近千名广告管理人员参加了该调查。
大约有半数的被调查者认为报纸是最需要创新的。而且出版商已经要求加强博客、视频等网上存在。《纽约时报》、《华盛顿邮报》等报纸都在利用博客、视频24小时报道新闻。
受调查者认为去年最惊人的广告创新是“Second Life”虚拟社区和YouTube上的广告。
