国家广电总局、国家工商总局近日下发通知，自8月1日起，药品、医疗器械、丰胸、减肥等产品的电视购物节目暂停播出。该决定的出台，在业界和广大人民群众中引起了不小的震动。
许多人表示，在广告日益成为人们精神生活的一个重要组成部分、影响人们消费心理和价值取向的今天，对于这种夸大其词，甚至无中生有，坑害消费者的广告，早就该叫停！许多人也表示，但愿这种“暂停播出”能够将对净化广告市场，保护消费者利益起到积极而重要的作用。
电视广告，从“犹抱琵琶半遮面”到“八仙过海竞风流”
据记录，1979年1月28日上海电视台播出上海药材公司的参桂补酒广告是中国的第一条电视广告，也就是说，国内的现代电视广告史已经有27年了，而1979年当年所有的电视广告营业额才仅仅是325万元。当电视广告“犹抱琵琶半遮面”、款款来到人们的生活中时，电视业界人士也曾经因为电视做不做广告问题而争论得不可开交。1989年，杉杉集团郑永刚准备在中央电视台投放广告。
当时中央电视台广告部的回答竟然是“服装还要做广告，直接卖就可以了”。许多老百姓更是认为，只有卖不出去的东西才做广告。所以，当时在他们看来，电视播广告也好，因为腾出了上厕所的时间。这些今天听来简直是天方夜潭的话或是诙谐幽默的玩笑，其实说明，上个世纪80年代，人们对广告的认识不足，对品牌的概念迷糊以及对营销的理想和盲目。
时过境迁，现在的情形与20几年前已经是天壤之别。广告明星每天都在电视中与你频频见面，有的甚至向你挤眉弄眼，铺天盖地、形形色色的广告充斥着网络，招聘、售楼、求职、征婚等各类广告占据着报刊杂志的险要位置。广告从业人员的队伍也水涨船高，与时俱进。截至2003年，我国广告经营单位达到10.18万余户，从业人员达到87.14万多人，广告经营额达到1078.68亿元(约130亿美元)，占全国GDP的0.92%。许多大企业、大财团都尝到了广告的甜头，八仙过海、竞现风流，不惜血本，大做、特做广告。
1996年的11月8日，秦池酒厂以3.2亿元的天价，竞得1997年度中央电视台黄金时间广告的头标。何以有如此胆量和魄力，因为他们在上一年，也就是1995年，在许多企业还犹豫观望的时候他们就尝到了甜头。当1995年底他们以6666万元竞得“标王”后，销售额青云直上，达到8个亿，几年前还默默无闻的秦池酒，不长时间便飞遍大江南北，千家万户。当时，也有广告专家经过调查认定，如果消费者在一段时间内3次听到同一商品的广告，将有40%的人，愿意去商店看一看它究竟如何，如果连续5—10次听到或看到，那么他的购买倾向就能达到35%—70%。当然，随着广告的剧增，老百姓的这种心理也会随之发生微妙的变化。
