国家广电总局相关负责人昨天透露,针对7月21日下发的五类电视购物广告的“封杀令”,他们目前正在研讨下一步的措施,重点主要集中在提高准入要求、设置专业频道和限制播出总量三个方面。
按照讨论的结果,未来将有可能提高电视购物企业的准入门槛,企业注册不低于2000万元,不少于800平方米场地,完善呼叫中心不低于100门,售后3年内没有不良记录,并经过有关部门的审查。同时,有可能限制电视台资源,不允许大段买断时间播出电视购物的节目,电视购物朝专业购物频道方向发展,允许电视台申请专业购物频道,一旦形成,其他频道不许有别的购物节目。
9家电视台直属公司首次回应“封杀令”
针对7月21日国家广电总局和国家工商总局联合下发的五类电视购物广告的“封杀令”,昨天,包括中央电视台中视电视购物有限公司和北京电视台北京BTV电视购物的九家电视购物首次结成电视同盟,表示自即日起,严格按规定停止相关产品广告的播放,并对所销售产品及其广告进行清查整改。
保守估计
电视广告收入缩水上亿
据业内人士分析,目前国内有近500家电视购物公司,每年制作电视购物广告片在400部以上,从中央电视台、各卫视台到各省、市电视台,电视购物广告播出时间每天总计500小时以上。而在这近500家电视购物公司中,至少有一半销售丰胸减肥类产品,“封杀令”一出,约有20%的不规范小公司面临被淘汰或转型的命运。同时,“封杀令”也直接影响了各个电视台的广告收入,按照目前的行情,广告费每分钟在800元到5000元不等,较保守地估计,总的广告损失也至少达到上亿元。[1] [2] 下一页
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