手机广告市场形成“三国争霸”局面

　　联通步中国移动之后也宣布推出手机广告业务，从基础电信服务供应商向综合通信和信息服务提供商转型。这样在目前手机广告市场上形成了中国移动、联通、分众传媒“三国争霸”的局面。

　　移动运营商的优势

　　相比之下，中国移动、联通两家都是移动通信运营商，在手机广告市场上有得天独厚的优势。优势首先体现在，移动、联通拥有庞大的用户资源。象中国移动有2.6亿手机用户，是全球最大的移动通信运营商，而中国联通CDMA和GSM用户加起来也有1.3亿之多。移动和联通能够轻松地实现手机广告的送达。更重要的是，两大移动通信运营商凭借对用户资料的掌握，能够实现对用户群体的细分，寻找到广告更有效的目标群体。这种用户数据资源的再开发和利用优势是其它非移动运营商所不同获得的。

　　其次移动、联通凭借自己对移动业务的广泛介入可以丰富手机广告的形式。当传统SP满足于短信手机广告，分众传媒发展更多的是WAP类广告的时候，移动运营商们的手机广告形式由于在移动市场的全面介入而得到更大限度的拓展。比如联通就宣布其手机广告业务将主要通过WAP类、短信类、语音类和置入类四种渠道来实现。因为移动和联通都分别介入了手机终端市场，定制各种手机。如此一来在手机中置入客户广告也顺理成章。随着通信技术的发展，移动、联通开发出新的手机广告形式也是完全可能的。所以，在手机广告形式的创新上分众传媒也是无法与移动运营商竞争的。

　　最后移动、联通的话费补贴解决了受众问题。表面上看，手机广告能够直达用户，能够取得良好的效果。但是因为阅读WAP类广告，手机用户还必须支付上网费用，致使很多广告并没有被浏览就被随手删除。移动运营商是可以调节手机用户浏览广告的费用支出。中国移动和联通都已经表示对阅读或收听广告的手机用户。