编者按：曾经叫好不叫座的博客广告近日迎来了座上宾瑞星。而此前，日本已经出现了经典的博客广告样板。一些忧虑也随之产生：文章质量是博客成为优秀广告载体的前提之一，商业广告的加入是否会损害博客的公信度？企业的“体验式营销”+“口碑营销”的策略是否会让博客成为“软文”发布基地？
大约在半年前，和讯网总编刘峻在个人MSN签名档上标注上了大意为“挑选1000名博客投放广告”的字样。
数月后，一批真实的广告客户开始涌向博客广告市场。
6月中旬，记者获知，国内最大的防病毒软件商瑞星将出资60万元购买博客广告，目前该公司正在与和讯网洽谈这笔广告投放计划。“合同已经在签署流程中了。”瑞星市场部负责人郝亭告诉记者：“本次将通过和讯博客联盟挑选1000名博客作为投放对象。”
同时发生在6月份的博客广告事件，还有博客网刚刚获得的“阿芙”香薰品公司的50万元现金博客广告投放订单。此外，长虹数码和西南最大的陶瓷企业歌德集团的广告也正在西南地区最大的博客类网站——博拉网上的博客中刊登。
根据6月份一期日本《日经周报》报道，在日本，包括博客广告等形式在内的联属广告在2005财年约占网上所有广告的10%。
日本成为博客广告盈利的样板市场
和讯COO陈剑峰告诉记者：博客广告联盟是和讯对博客广告形式的一种积极尝试。在未来两到三年，应该能够成为一个重要的收入支撑点。
博客网董事长兼CEO方兴东甚至认为：博客营销将成为一个可以持久发展的独特商业模式，在凸显博客内涵的同时也体现了博客的价值，这已经不是简单的广告利益关系，是让所有人参与的体验经济。
为了迎接这一商业机会的到来，各家互联网企业都在暗中进行调整。
6月19日，雅虎日本正式发布通知：从9月开始，博客用户在自己的博客上发布雅虎提供的广告，将可能得到现金报酬。而以前网站都是以赠送积分为报酬的。雅虎日本的做法大大刺激了博客撰写者的积极性，也同时体现了自己对于博客推广形式的认同。
根据《日经周报》提供的资料，2005年3月底，日本有335万人开设了自己的博客，预计到2007年3月底，这一数字将升至780万。这一数字基础将可能为日本广告业带来几百亿日元的新收入。
此外，记者了解到，在日本已经出现了两个非常经典的博客广告盈利样板。
可口可乐日本公司在去年营销其改良后的饮料“爽健美茶”时，邀请了博客日点击量超过千次的100位女性博客写手做广告。结果造成“爽健美茶”这个词在网络上广为流传。而日本一名23岁的女职员通过在博客上刊载自己在书法学习中不同阶段的作品照片，为学校做了一把实体广告，给学校带来了超过200名的新学生，从而获得了近20万日元的“广告费”。
而国内博客产业在过去半年的摸索过程中，在前景尚不明朗的时刻，也进行了积极的筹备工作，3月中旬，和讯牵头成立博客广告联盟，以代理个人博客广告批发销售。博客广告联盟成立后，将把大大小小的博客流量打包起来，批发卖给广告主，再把广告所得按流量或广告投放效果分成。
亟待探讨的商业模式
由于新浪旗帜鲜明地提出，博客广告收入属于博客网络空间提供商而不属于博客撰写者，因而和讯的分成做法立即得到了广大博客用户的赞同。
关于本次与瑞星合作，陈剑峰非常肯定地告诉记者，和讯只会分到其中很小一块蛋糕。“在60万元广告费中，和讯网以博客广告联盟的组织者、即广告代理中介的身份，只会提成一小部分收入，在10%以内。”
而且为了保证公正，“至少有七成以上的博客来自和讯以外。”陈剑峰表示。
但也正是这一做法，为本次“瑞星和讯博客广告”合作，带来了诸多的不确定性因素。其他的博客空间提供商，能否允许自己的博客私下刊登广告收取费用？而博客广告联盟利用别
