四年一度的世界杯，是无须炒作就能成为社会焦点的一个“新闻事件”，而且持续时间长达一个月。媒体，对这样的“新闻事件”总是趋之若鹜。因为在商业社会中的媒体，从商业的角度上讲，也是一种商品，不仅有着传播文化的责任，还有追求利润的需求。世界杯来了，发行量、点击率、收视率会上升，最重要的是，广告量会上升。
广告已经成为了媒体必不可少的一个部分，广告商必须经媒体才能将商品信息传递给消费者。从某种意义上讲，世界杯本身就是一个大媒体，而且发行途径广泛，有电视、报纸、网站、手机短信，发行覆盖面也无人可比，因为是全世界，因此广告商也对这个长达一个月的绝佳曝光期趋之若鹜。世界杯，至少在这一个月里，就是全世界最大的广告牌。
赞助商也是同人不同命
世界杯的赞助商等级分明，能够成为官方合作伙伴的只有15家。花大笔钱跟国际足联合作，自然是希望得到认可。可是对于普通人来说，未必都能说出究竟谁是世界杯的官方赞助商。
在世界杯开赛之前，根据英国一份对象超过1000名成人的民意测验，15家世界杯官方合作伙伴中，可口可乐公司的认知率最高。接受调查的人中有18％能够在毫无提示的情况下说出可口可乐是世界杯的官方赞助商，比并列第二名的百威啤酒和阿迪达斯高出9个百分点。排在第三位的是麦当劳，有6％的人能在毫无提示的情况下说出这家全球快餐巨头的名字。
然而这份调查也发现了一个很有意思的现象，排在第四位的品牌是耐克，但耐克却不是世界杯的官方赞助商！也许对于其他排在耐克后面的12家“真命天子”，这是个沉重的打击，因为要成为世界杯的官方合作伙伴，必须每年给国际足联支付1500万至2000万英镑。
而在同行的竞争中，耐克也击败了带有“官”字的阿迪达斯。在被询问世界杯球队装备的赞助商有哪些时，有41％的人能说出耐克，但只有39％的人说出阿迪达斯。
不过，负责这项调查的马克·库珀认为，在所有15家官方赞助商中，得益最多的应该是德国电讯公司。“大的赞助商都在世界杯比赛之前就做大型的宣传活动，因为比赛一开始，他们的受关注度就会下降。但是德国电讯公司提供的是世界杯新闻短信和比赛视频彩信，他们的认知度会随着比赛的不断深入而逐步提升。”库珀说。从这个角度上讲，虽然德国电讯公司并不像其他官方赞助商那样是国际性的品牌，但由于其产品的特殊性，通过世界杯他们的确能达到自己的投放广告之前的既定目标。这也说明了世界杯这块广告牌，并不是往上面贴着你的商品标签，就OK了的。
“请脱下你的裤子！”
这两天世界杯一条很有意思的花絮是，在荷兰与科特迪瓦的比赛中，有超过1000名荷兰球迷被要求脱掉裤子才能进场观看比赛。原来，荷兰球迷今年流行穿橙色的短皮裤，而在家乡他们就已经买好了装备，没想到的是，他们的皮裤上印着荷兰啤酒品牌Bavaria。作为世界杯官方赞助商的百威啤酒，认为这群荷兰球迷的进场是对百威的侵犯。
于是，穿有这种皮裤的荷兰球迷，在进场前必须将裤子脱掉，并放进工作人员已经准备好的一个大桶里，为此有荷兰球迷排了将近３0分钟的队。虽然荷兰球迷被告知比赛之后他们可以拿回自己的裤子，但由于所有的裤子都已经混在了一起，而且那个桶早已被认为是垃圾桶，荷兰球迷只能放弃自己心爱的皮裤了。
虽然国际足联在随后的新闻发布会上表示，这件事情的发生是Bavaria的一个商业预谋，同时也要求在此后的比赛中留心这种“阴谋”。但是很明显，他们是站在赞助商的立场上，因为国际足联特意提到了，15家官方赞助商以及６家支持赞助商一共为这届世界杯支付了4.8亿英镑的赞助费，如果没有这些钱，世界杯可能根本就办不成。而且据荷兰球迷透露，他们所穿的皮裤其实是Bavaria在去年的促销产品，他们只要买12罐Bavaria啤酒加上7.95欧元就可以换到一条。为此Bavaria在国内的竞争者、荷兰足协的合作伙伴喜力，曾通过法律途径控告Bavaria，但是败诉了。其实，赞助商为维护自己利益的极端做法是不乏先例的。
花边
