新浪科技讯 美国当地时间9月4日(北京时间9月5日)消息，据国外媒体报道，说起网络广告，网民一般都熟悉按点击率收费(Pay-Per-Click)的方式，然而最近美国各大网络广告商已推出新型方式，即按照网民拨打广告中所留电话数量(Pay-Per-Call)来收费。
一般来说，按点击率收费虽然能使广告客户了解到某个广告，但这样并不能保证这些网民能否转化为实际客户。美国俄克拉荷马州塔尔萨市的私人事务律师弗兰克-弗雷泽(Frank Frasier)表示，最近通过投放按拨打电话量收费的广告后，已经有十多个网民给他直接打电话，其中一半左右已决定与弗雷泽开展业务。弗雷泽说：“这种按拨打电话量收费方式非常适合我的业务。”
业界人士认为，对于那些本来对互联网了解程度并不是很高的中小型企业来说，投放按拨打电话量收费型网络广告最为有利，尤其那些还没有开通自己网站的小企业，消费者可直接打电话与他们联系。
迄今为止，美国大部分网络广告仍为按点击率收费的方式。通过Google等搜索服务，用户可找到相应的关键词搜索结果，如果他点击了相应广告链接，则该广告客户将为此付费。而按拨打电话量收费型网络广告则会把用户引向广告客户的联系电话。该方式也分为两种情况：一是用户可直接拨打该电话；二是用户再键入该电话号码，搜索结果会反馈号码所属商家的广告信息。无论是哪一种方式，广告客户都必须为此付费。
目前AOL及其它小型门户网已与拨打电话量收费业务开发商Ingenio进行了合作，后者的投资商包括了eBay和微软。Ingenio首席市场营销官马克-巴拉克(Marc Barach)称，拨打电话型广告特别适合小型服务企业，如鲜花投递、法律咨询及签订合同等。巴拉克表示，一般说来，这些业务的客户通常会咨询大量问题。
目前按拨打电话量收费型广告价格高于点击率广告，前者对每个电话的收费为7美元，而每次点击的收费只有50美分。律师弗雷泽则表示，他对每个电话的交费高达10美元。分析人士称，由于价格较高，短期内拨打电话型广告仍无法取代点击率型广告。市场调查公司Kelsey Group预测，到2009年时，美国按拨打电话量收费广告市场销售额将在14亿美元~40亿美元之间。Jupiter Research此前表示，去年期间，按点击率收费广告销售额已由2001年的1亿美元增至31亿美元。
编辑：史建杨
