日本的网络广告快速增长，去年总收益已经超过电台，比前年增加53％。总收入升涨到1814亿日元。与此同时，日本广告界也获悉，美国的主要商家P&G已经收缩电视广告开支，将促销资金转向网络媒体。 眼看网络媒体在收入上后来居上，日本广播界决定展开网络媒体战略。日本第一大私人电视台日本电视网络（NTV）宣布将把电视剧网络化，以吸引观众在网上看电视剧，为今后电视媒体进军网络铺平道路。 日本电视网络准备在一年内将一万个电视节目网络化，收费是每5分钟100日元。 日本电视台进军网络媒体的计划受到日本电讯公司NTT的支持，同时也让决定发展内容生意（contents business）的新力公司投入4亿日元作为筹备资金。目前，其他的日本电视台，如东京放送、朝日电视等都在加紧考虑参与这个由日本电视网络带头的网上电视计划。 日本电视界宣布决定朝网络发展，可谓连媒体先进国的美国都为之大掉眼镜。因为，直至目前为止，许多西方电视媒体界还是认为:一旦让电视节目网络化，则将让网络抢走了电视观众，这必然会对电视广告收入产生不良影响。 然而，日本电视界却强调:既然网络媒体已经趋向大众化，固守成规，只有作茧自缚。眼睁睁看着广告流入网络界，就必须让电视走向网络世界。 目前，日本电视广告收入每年为2万零436亿日元。按照日本网络广告目前的收入，虽距离电视还有一大段距离，但是业界人士却开始预见:属于电视媒体享有广告收入的黄金时代就将结束。 已经做好进军网络媒体准备的日本电视网络董事长久保伸太郎说:电视媒体享用免费电波的时代就将成为历史，网络的出现，决定了所有媒体都必须走向新的竞争平台，卫星电视注定了它在国际上的竞争，网络电视更将让这些竞争更尖锐化。 日本电视界人士也相信，科技要实现电视与电讯的结合技术，证实网络电视有朝一日将成为新的大众文化。而电视台所累积的影像内容，会将是绝大多数目前只有文字的网络媒体需要的。 不久前，日本发生网络媒体live door要吞并富士电视，这也促使日本电视界不得不更快制定网络战略。
编辑:宋小彤
