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中视金桥助推三客户竞标央视成功

放大字体  缩小字体 发布日期:2007-06-22  来源:中视金桥品牌部  作者:佚名  浏览次数:885
2005年11月18日,第12届CCTV黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行,来自全国各地的企业、广告公司近1000人参与了这场品牌盛宴。中视金桥代理的德尔地板、平安保险、上海时光倒流等三家客户,经过数轮酣战,最终分别以10580万元、4610万元、1680万元中标,总中标额度为16870万元,在央视58.69亿元的招标总额中占2.87%。

   其中,德尔地板获得了A特15秒,二单元(正二位置),四单元(正二位置),五单元(倒一位置),六单元(正二位置)的广告位;平安保险获得了四单元十九点报时和A特三单元倒一位置的广告位;上海时光倒流获得了A特段15秒的广告位。

   央视的历届招标会,企业只能通过广告代理公司参与。今年的整场招标会历时14个小时。众所周知,中标的关键不外乎两点,一是前期功课做足,二是现场把控得力。中央电视台的黄金资源招标,更因其品牌影响力吸引了国内外的众多知名厂商,资源的稀缺性尤为突出,其规模和影响力非一般招标堪比,中标的难度也随之加大,是对客户实力的挑战,也是对其代理公司综合素质的考验。

  今年是中视金桥首次携客户参与央视竞标,更是不敢稍有懈怠,精心准备,志在必得。

  在得到央视招标的讯息之后,中视金桥就调集专业人员组成项目小组,凭借自身专业的电视媒体营销整体把控能力和多年的市场经验,潜心研究客户的需求,研究央视的需求,寻找中标的机会点。在接下来的几个月的时间里,公司领导带领项目小组,以翔实的调研数据分析和市场经验为依据,根据不同客户的发展阶段和品牌定位,拟定投标意向,反复与客户沟通,反复推敲,求得一个更理想的方案。同时,仔细研究投标技巧,增强现场把控能力。

  招标现场,中视金桥首席执行官刘矜兰女士始终陪同在客户左右,凭借多年的广告传播专业经验和超人胆识,对现场局势迅速做出判断并及时与客户交换意见,成功把握了中标机会。

  中标后,三家客户激动不已,德尔地板的总裁汝继勇紧握刘总的手,感激道:中视金桥给了我们太多的帮助,是中视金桥的专业造就了我们今天的竞标成功!

  第12届央视广告招标已落下了帷幕,其58.69亿元的傲人成绩也成了业界的谈资和研究课题。优势传媒资源价值的提升,也昭示着越来越多的企业开始重视品牌建设,越来越多的人开始认同品牌传播是品牌建设的核心手段。这正应对了这次央视招标的主题“相信品牌的力量”。中视金桥通过这次竞标,进一步积累了经验,展现了实力,也更加坚定了信心,以敬业和专业打造“中视金桥”品牌,努力成为央视的战略伙伴,成为客户的战略伙伴,实现共赢。          


中标后德尔营销总经理章良坤(右)和CCTV广告部主任夏洪波(左)亲切握手

平安保险品牌宣传部副总经理盛瑞生(右)在竞标现场举牌

中视金桥CEO刘矜兰(左)、媒介总监崔锐(后一)和德尔总裁汝继勇(右)、营销总经理章良坤在竞标现场及时沟通

   在“相信品牌,相信朋友”CCTV 2006黄金资源广告招标客户联谊晚会上,平安保险员工宫晓达(中)和《同一首歌》主持人梁咏斌(左)以及歌手黄鹤祥(右)同台演唱

 中视金桥媒介总监崔锐在竞标现场代表平安保险投标

 

 
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