作者：丁琳 许扬帆
更具震撼视效的立体电视的出现，能从分众把持的楼宇广告市场中切割出一块蛋糕，诞生新的媒体平台吗？
今年5月，上海文广新闻传播集团副总裁张大钟在一个名为“发展中国特色的新媒体”的演讲中，赞赏了立体电视(Stereoscopies Television)的美妙前景，这种技术使得观众不需要任何辅助设备(如眼镜)就可以直接用肉眼观看立体图像。
同时，张大钟也强调，即便是在立体技术的发源地德国和日本，立体电视技术也尚处于探索阶段，因此，目前谈该技术的大规模商业化应用还为时过早。
但就在那个月，一家由香港Absolute 3D控股公司全资拥有的上海震撼广告传播公司已经在上海徐家汇的商业中心——美罗城推出了第一批立体电视屏幕，并开始播放一种“可以让广告商品‘跳出’屏幕” 的立体广告。
震撼广告执行总裁卞模良称，到今年7 月30 日之前，震撼广告将和来福士广场、美罗城、连卡佛、百盛购物中心和新世界百货等上海30 家最大百货公司之中的12家签定为期5年的排他性协议，在这些商场里设置200 块立体电视广告终端，目前，已有几十家奢侈品品牌在其平台上投放了广告。在北京，震撼广告也已经签下了近10 家主流商场的进入协议。
试水和反复
57 岁的美籍华人卞模良前年就已经退休了，据他自己说，如果不是受到“立体电视”这一产业的巨大诱惑，就不会辛苦地“重出江湖”。
卞模良做了几十年的生意都和电子屏幕相关，16 年前，卞模良是Unitech System 系统公司的创始人之一，并为彭博、路透社在亚洲的分支机构提供LED数码报价屏幕。
去年年初，已经退休的卞模良在日本爱知世博会场上见到了一块173×122英寸Newsight 巨型立体显示屏幕，这让他惊讶不已。
这种屏幕采用一种由德国专家开发的三维显示技术，此技术可以把普通视频通过一个转换芯片，将一个图形拆解成8个视图，并以不同的方向分别投射在同一个装有特制滤光镜的LCD 显示器上，最终合成一个可以直接用肉眼感觉的三维视图。
这种分离式(Paralax)的三维显示技术的关键部分在于围绕转换芯片、显示网格等大约200多项核心专利，这些技术都为德国Newsight 公司拥有，覆盖了从内容转换、传输到播放的全部领域。
经过比较，卞模良发现，这种技术相对于“全息式(Holography)”、“双频道方法(Lenticle)”等目前欧美厂商都在研究的立体显示技术，分离式技术受环境变化影响最小，实现成本也相对较低，因此有着大规模商业应用潜力。
但是卞模良也发现，这种称得上优秀的显示技术在Newsight 公司手中历经反复，运作过程非常曲折。
Newsight 的前身是一家研究光学成像技术公司Opticality，该公司在德国耶拿拥有一个全球知名的3D显示技术研究中心，主要为有着立体显示需求的航天、医疗、教育、艺术机构提供专业技术支持以及相关授权。
之后，Opticality开始将其3D显示技术应用在显示屏上，并由此转型成为专业的立体显示屏提供商—— X3D 科技公司，欧洲约200多家家乐福采购了X3D的显示器作为卖场推广工具。之后几年，X3D开始和CRT、平板电视等各种显示终端厂商合作，开发各种立体显示设备，如2005年和AOC冠捷推出了中国国内首款3D效果商用数字电视机——P5003X3D。
自转型之后X3D就一直谋求进入广袤的中国市场，并在2003 年年底和中国日报信息公司签署了深入合作的框架协议：X3D 和中国日报信息公司合资成立一家专业的广告运营公司，计划采购2万台X3D 的立体显示屏开展广告业务。
但是3 年之后，X3D在中国销售的立体显示屏实际不超过30台，X3D和中国日报信息公司的战略合作最后也就不了了之。
分析这样的境况，X3D公司CEO Jay Bingle 认为原因是多方面的。
