在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报、隧道区间内led等。其特点是人流集中、受注目程度高,能够增加产品的认知度。可以通过线上线下结合的媒体形式来展示。
据调查显示,地铁广告的展示效果有以下三个特点:
1、有稳定的受众群。地铁乘客的人口统计特征:年龄较轻、学历较高、收入中等、主要职业为公司职员、学生(主要是大学生)和管理人员。地铁乘客群比较稳定,也就是说,地铁广告有比较稳定的受众群。
2、走廊、站台和车内广告效果各不相同;画面、标题引人的广告易受关注。地铁广告注意度相当高,甚至有71.2%的乘客能够注意到地铁广告的更换。画面的独特、新奇、与众不同似乎更能引起乘客对地铁广告的注意和兴趣。
3、地铁广告商品的两大特点:与流行时尚相关、与日常生活相关。由于地铁广告的主要受众偏向于年轻化和高学历者,所以他们很关注与流行时尚相关的商品(服务)和娱乐信息。同时,也关注与日常生活相关的商品信息。公益性广告宣传受到不少地铁乘客的关注,地铁公益广告还有可供利用与发掘的余地。
地铁内以UV打印画面的广告吸引了看客的眼球,与其他媒体相比更具有不可抗拒的吸引力,它将成为重要的媒体,势必盛行。UV场景盛行,地铁广告成为更适合大品牌“吐槽”的媒体之一,由此来看2017年又是一个UV年。