本报讯(记者 黄业崧)互联网广告正以一种锐不可挡的势头,对传统的媒体格局产生深远影响。前日,北京艾瑞公司发布一份2005年网络广告市场报告,报告显示,去年全年网络广告市场总规模达到31亿元,首次超过杂志,一举跃升为第四媒体。
总收入首次超过杂志 艾瑞是一家第三方商业调查公司,每年面向企业发布收费市场报告超过40部。前日,艾瑞发布的《2005年网络广告市场报告》显示,2005年网络营销市场规模(包含网络广告与搜索引擎收入,不包含渠道代理商收入)为41.7亿元,占整个广告市场的3%,比2004年增长了78.4%,是2001年网络营销市场规模的9倍。如果去除搜索广告的收入,2005年全年的网络广告市场为31亿元,仅次于电视(324亿元)、报纸(272亿元)、广播(34亿元),首次超越杂志(18亿),一举成为第四媒体。 艾瑞公司人士称,今年整个杂志广告收入比去年下降了2亿元,但网络广告同比增长12亿元。
搜索引擎广告收入也出现爆发性的增长。不算渠道代理商的收入,则2005年国内搜索引擎的广告收入为10.4亿元,比去年5.7亿元几乎翻了一倍,发展速度惊人。
IT、通讯为广告大户 报告显示,IT、通讯和汽车企业成了网络广告的大户。在前20名广告商中,IT电脑厂家占10家,通讯企业占5家,汽车有3家。网络广告投放费用最多的是三星电子,总投入为6035万元,其次是中国移动和ebay易趣,分别为4110万元和3913万元。
艾瑞机构预测,今年网络广告有望突破46亿元,比去年增长48.2%。有关人士称,报告数字来自对国内各大网站的市场监测,传统媒体的广告收入数据则来自各级广告协会,和近1000家广告主的访谈资料。
编辑:魏崴