我们还可以看一个英国的案例。
最近，英国Bauer媒体联合创意技术公司Flux，在Kong户外的数字媒体上做了一系列基于受众数据的户外广告投放。Bauer媒体旗下Kiss FM、Hallam FM、Radio Aire等广播品牌，借助数字广告屏来为目标受众播放实时、个性化的内容流。
比方说，KISS FM在大屏上播放全英音乐奖的现场画面，Hallam FM和Radio Aire则在大屏上呈现新闻事件、交通路况、生日祝福等信息。这就相当于Bauer媒体的广播内容融入了Kong户外的数字大屏，内容即广告，因为具有相关性和个性化，消费者也喜欢。
广播是客户的“自媒体”，大屏是广播的“自媒体”，广播和大屏的客户可以互为支持，客户、广播、大屏三方的效益都得到了最大化的体现。其中，数据与算法、播放技术仍然是关键。
这是大屏以后的发展方向，目前内容按时段循环播出只是满足客户传统意义上的需求，至少接下来会是基于受众数据做更为精准的广告播放，而真正要做到让大屏成为品牌的自媒体，大屏就要做好类似OUTFRONT和Kong户外的工作，现有的播控系统恐怕已经解决不了大屏进一步发展的问题了。
3.基于数据，有的放矢
只要是品牌可以使用的时段，就是属于品牌自身的媒体时间，不在乎全包或部分包，有效才是硬道理，如何让媒体变得有效并且证明其有效?让数据说话。
在这方面，清晰频道户外走在了前面。
不仅仅是通过受众的位置及构成数据来为客户做精准投放作参考，他们甚至任命了专门的程序化购买方面的负责人。有了更为精准细分的受众数据，以及更为精细的大屏分时播放，结合复杂精妙的标签及价格算法，品牌想要买什么时段广告，买几秒甚至一秒广告都可以，还可以基于特定数据触发特定广告画面。
对于大品牌而言属于闲置无用的大屏时段，对小品牌或个人而言，未必如此，如果人愿意花成千上万块钱来赞赏自己心仪的主播、听某网红的问答，也就不难想象00后愿意付费在大屏上玩游戏、为偶像打广告。
世界终究是属于数字土著一代的，大屏可以不改变，不来适应他们，但是他们未必会适应这些属于20世纪的产物。
大屏的自媒体化，就是自身的去媒体化，千方百计将大屏时段通过技术的手段开放给品牌和个人使用、共享。技术是一方面，更重要的是人性，如果品牌和个人找不到这样一种属于自己的感觉，自媒体也不过是个伪命题，恐怕也走不了多远吧。
