最近，一家英国汽车保险公司经过调查指出，路边广告牌对驾驶员安全构成潜在的威胁。大约有25％的英国司机承认，他们在开车时，曾被路边广告牌上的性感模特所吸引，并因此分心、开小差甚至偏离车道。而在上海，户外广告也早已随处可见，并以各种形式争相吸引路人的“眼球”。它们对上海的司机有没影响？上海对户外广告管理得怎么样？就此问题，记者采访了相关人士。
本地司机认为影响不大
外地司机郑先生表示，初次来上海时，路边不时跳入眼帘的广告牌确实容易让他分心，曾有一次，他差点因此出交通意外。而大多数地本地司机则持有不同观点。很早就拥有私家车的胡先生认为，“习惯也就‘视而不见’了，更何况高架两边的广告牌早就被拆除。现在看到的都是旁边建筑物上的广告，即使偶尔因为好奇瞅瞅，也不过零点几秒，就像打喷嚏一样，没事。”
有着多年驾龄的吴师傅也告诉记者，对于技术熟练的老司机来说，这些广告牌的影响不大。“如果非常感兴趣，新手也许会盯着看，但我一般只用余光瞟一眼。不过印象中，在延安路高架旁的建筑物上，的确有一霓虹灯广告，一闪一闪地很‘夺目’，每次经过我都想搞清楚闪地是什么。”
但采访中，大部分男性司机还是承认，如果看到大幅的性感广告，比如穿着暴露的妙龄女郎摆出挑逗的姿势，分心的可能性很大。胡先生开玩笑地说，“可以在这类广告旁设一个限速标志，让汽车低速通过，这样就安全了。”
灯类广告最易导致分心
据悉，上海目前户外广告的形式已超过40种。从路牌、候车亭、地铁海报、店面招牌、单立柱、移动车身，到灯箱、射灯、霓红灯、大屏幕投影、三面翻、液晶显示器……记者总结了一下，其中大型的灯箱和闪烁的霓虹灯最有可能导致司机分心。此外，广告设施的灯光、色彩对交通信号等产生的干扰也会影响到司机的驾驶。以延安路高架下某广告牌为例，那灯光真叫赤橙黄绿青蓝紫，颜色多得不得了，跟周围的环境十分不协调。
对此，某广告公司市场部的方韦介绍说，“由于主干道、高架、路口这类地方的广告牌价值最大，因此有的公司为在此放置广告牌，不惜遮挡交通标志、标线、信号灯；另一方面，由于户外广告尤其是公路旁的广告，其信息一定要在3秒内让人记住，否则就会过眼云烟。因此为了吸引受众的视觉和听觉，广告公司会采用一些新技术、新材料制作，以形成艳丽的色彩和画面。”
他回忆道，因为灯光刺眼，他所在的广告公司还曾被市民投诉过。“记得那是一个手机的广告，安置在候车亭，由于这款手机拍照时具备闪光灯功能，所以我们特意设计了一闪一闪的广告灯，本以为会很有效果，可推出没多久，就接到了市容管理部门的拆除通知。”
上海户外广告管得很严
他还表示，由于目前户外广告价格相对便宜，制作技术也不断翻新，上海的户外广告市场发展速度很快，在整个广告市场所占份额甚至已超过日本的同一比值。“不过，上海政府对户外广告的管理很细致而且严格，所以整个市场还是比较规范的。”
据上海市容环境卫生管理局有关人士介绍，关于户外广告的规定，上海确实有很多。例如在南北、内环高架两侧100米范围内，不得新设广告和店招店牌设施；在有大量车流集散的公共建筑出入口两侧5米范围内，不得设置广告牌；在交叉路口设置广告，要距离50米以外，且每个路口设置的广告牌不超过2个；不得使用对驾驶员产生眩目影响的材料和设备制作广告牌，且不得遮挡交通标志、信号和标线，广告灯光不得与交通信号灯相混淆……而城市规划师张伊娜认为，“最好在设计城市图纸时，就明确标明哪些地段能放广告牌，哪些地段则不能。”
但在广告内容上，我国还没有出台如何管理广告中涉及身体暴露内容的细则，在我国，性感广告可以，但绝对不能超过广告法的底线。我国的广告法规定下列广告不得发布：1．有淫秽、荒诞、丑恶内容及其他有悖社会善良习俗和公共道德标准的；2．广告中使用的画面、形象应当优美、高雅、文明，不得有下列问题：过分感官刺激；有性挑逗或性诱惑；3．妇女模特的使用，不得有损于妇女形象和健康；4．妇女模特不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位（泳装模特不在此限）；5．广告中不得使用下列语言、文字：低级趣味、淫秽意识或渲染色情的描写。“现在，全国只有两个城市做了相关规定。一个是北京，内衣广告里的女模特，脖颈到胸部的裸露不得超过15厘米；一个是上海，内衣、性保健品广告只允许在地铁里发布。”
编辑：魏崴
