闻名于世的“冰山理论”是萨提亚家庭治疗中的重要理论，它指一个人的“自我”就像一座冰山一样，我们能看到的只是表面很少的一部分——行为，而更大一部分的内在世界却藏在更深层次，不为人所见，恰如冰山。揭开冰山的秘密，其实冰山之下的世界决定了冰山之上的呈现。
以“冰山理论”来解读近年来国内大屏市场的发展再合适不过。近年来，在显示端的“冰山之上”，各大屏企业硬件产品同质化严重，以大屏硬件来构建差异化优势和核心竞争力愈加困难。随着信息化浪潮的推进，用户智能化显示需求愈加明显，告别简单的信号上墙，不少大屏厂家走上“由硬及软”的变革道路，开始关注“冰山之下”的显示价值——整体信息可视化解决方案。
冰山之上的大屏硬件“各得其所”
随着大屏市场的发展，大屏应用领域从专业控制领域、监控领域，到不断发展的商业领域、演示领域、教育领域等等,市场的蛋糕不断扩张，大屏厂商的硬件、价格、服务的竞争愈加激烈……那么，市场将向哪个趋势发展？DLP、LCD、LED能在哪些领域里赢得竞争优势？
在发展的过程中，大屏市场向我们阐述了一个这样的事实：市场会用长期的磨合、动荡、发展、筛选来给我们一个答案，而不会出现唯一性。在这个过程中，每一种产品都会因为其不同的优势被不同层次的客户所接纳，将产品合理地应用在不同领域、细分市场，每个产品将会各显神通。
比如液晶的色彩更鲜艳，成本相对低廉、使用门槛也低，因此，楼宇监控、数字告示、商用显示领域已成为其最主要的用武之地；DLP的拼缝优势非常突出，低亮高灰更适合室内显示应用，用于高端控制室等领域优势明显；而led显示屏凭借着无缝拼接、高亮度等特点更加适用于户外显示，如数字标牌应用等。
冰山之下的可视化成为核心竞争力
在整个行业围绕着显示硬件激烈竞争的同时，整个大屏市场的总体增长缓慢。这就导致整个行业企业产生了严重的竞争疲劳，同时，整个行业的价值及为社会创造的价值也面临窘境，整个产业只是在不同技术路线中切换，没有实际的成长。具备开创意义和发展精神的行业突破成为“解救”整个行业的希望曙光。
这样的现状下，一些大屏厂商开始深入探索“大屏与用户应用之间新的价值关系”。换句话说，传统的大屏应用即是实现信息的呈现，将用户各类信号通过编解码方式上墙，最终呈现在大屏端。这样的应用模式造成大屏被切割利用，分区显示；PC端与大屏分辨率不同，导致画面变形、清晰度降低；整屏由多个信号源拼接而成，每个信号源内容由不同应用支撑，信息之间交互能力弱；不能有效利用大屏的价值，无法为用户业务提供更强有力的支持。
那么，大屏与用户应用之间新的价值关系是什么？目前的大屏不再是简单的信息呈现，新的价值在于实现信息的整屏完整展示、高分高清显示和动态实时关联呈现。这就意味着，以用户业务需求为导向，大屏企业要将信息展示与用户业务、数据内在价值关系等关联，提供决策级别的综合信息智能呈现方案，这一过程即是“可视化”。
