在日前举办的中国创意产业高峰论坛暨中国第三届中国策划师年会上，中国十大策划人代表人物、著名品牌战略专家李光斗先生获颁中国策划业12年杰出功勋奖章，特别褒奖他为中国策划业所做的贡献。
在年会现场我们采访了这位享誉业内外的品牌战略专家，健谈的李光斗那份激情让我们感到如坐春风。
很多人认识李光斗，不是从认识他这个人开始的，而是中国品牌快速成长经典案例中发现这位幕后英雄的。李光斗自1990年开始从事市场营销和广告策划工作，先后担任小霸王电子、伊利集团、蒙牛乳业、民生药业、古越龙山、聚众传媒等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的中国广告和市场营销经验，曾获全国电视广告大奖。
李光斗全程参与了VCD和乳业的营销大战，他策划的《小霸王学习机·望子成龙》明星广告成为20年来最有成效的本土品牌传播运动之一；澳星发射现场广告开创了世界航天广告先河；中央电视台“伊利杯”我最喜爱的春节晚会节目评选使伊利由区域性品牌发展为全国乳业强势品牌；“蒙牛—中国航天员专用牛奶”事件行销更是全面提升了蒙牛的品牌价值，被评为2003年中国最有影响力的品牌传播运动之一。
善于思考与总结的李光斗在做品牌营销策划的同时，也在积极地做着从实践到理论的上升运动，他希望用理论指导中国品牌更快地发展。在2005年接近尾声之际，李光斗先生的最新研究成果——插位战略也被评为2005影响中国的十大管理思想。插位是一种针对强势竞争对手的品牌营销新战略，旨在通过颠覆性的品牌营销，打破市场上原有的竞争秩序，突破后来者面临的营销困境，使后进品牌拓展大市场、快速超越竞争对手，进而成为市场的领导者。“定位只能让消费者知道你的位置所在，而插位不仅要让消费者知道你的品牌位置，还要让你的品牌名列前茅。”即将出版发行的《插位》一书是李光斗指导中国企业品牌营销实践的又一理论力作，是作者全面思考总结从事品牌营销实战十几年来的心血结晶。
从《仅次于总统的职业》激发出营销广告事业从业人员的雄心壮志、到率先提出品牌竞争力的概念和理论，再到《品牌秘笈：广告策划基本原理》、《品牌竞争力》、《卓越品牌七项修炼》直到今天的《插位》等一系列品牌策划与营销类的畅销书，李光斗实践与理论的两条腿一刻也没有停歇。
所有荣誉的获得，是业界对李光斗十几年来从事营销实战和理论创新的认可和肯定，而荣誉的背后，我们可以体会到的是一位知名策划人对中国品牌发展事业那份可贵的执著。
结束采访时，李光斗再次说道：中国是品牌可以快速成长的最后一块处女地，中国企业家们需要找到适合自己品牌成长的加速器。我们真的应该庆幸中国有一个擅长安装品牌加速器的李光斗，也许未来还会有更多的李光斗，但对于国人来说，我们更需要的是一颗打造百年品牌的坚定之心，让中国企业的品牌之星在世界品牌之林大放异彩。
编辑：魏崴
