从单一的信息展示播放宣传，到逐渐融合各种互动技术成为一个整体解决方案的平台载体，数字标牌行业的发展从最初的厂家主导需求到现在需求驱动市场发展的这一趋势也正印证着行业的发展竞争进入白热化，厂家再也难以依靠固有渠道、固有的技术优势保持铁饭碗。
尤其是在快速发展的经济形势下，数字标牌主要市场都在发生颠覆性变化。
首先在如公共信息显示、金融和能源、电力、物流配、交通、航班等信息显示等领域，随着智慧城市的建设加速，实现城市信息化成为首要前提。从数据统计来看，中国地级市以上城市中，提出智慧城市建设的城市突破180个，已超过60%，上万亿元的市场蓄势待发且继续呈现快速蔓延之势，而其中也存在差异譬如中西部地区对于智慧城市的建设更加侧重于对城市的宣传推广以促进投资软硬件环境的建设基础，沿海地区则更专注于通过物联网、云计算、移动互联和大数据等新兴热点技术实现城市信息资源的开发利用。
而数字标牌与智慧城市的交叉点从诸如接入口、传播、形象等要素到应用层面的云端、大数据、网络、传感器等技术都一再的刷新数字标牌行业整体解决方案提供能力，技术的整合也不再只是一门噱头而是要发挥实实在在的作用甚至数字标牌已经从一个单纯的产品演变为一个庞大的融合数据获取、分析处理的平台。
其次，零售市场最为热门的O2O落地之声此起彼伏，9月29日，国务院首度印发《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》，对O2O这种商业模式进行肯定支持，同时根据商务部统计，今年上半年，O2O市场规模达3049.4亿元，同比增长高达80%，对传统零售市场的冲击不言而喻。随之而来的从低层次的体验店装修、商品及信息展示到高层次的流量接入，大数据采集、处理，将打破以往数字标牌单调的信息传播需求形式，向集成更多如生物识别、互动触摸等整套的技术解决方案的高级阶段进发。
对于数字标牌厂商来讲这将是一个极具挑战性的难题，从硬件系统搭建到后续软件设计整合，技术衔接、数据处理等等不仅是一个综合实力的考量也是对各种应用场景的专业认知的考验，因为数字标牌并不仅仅是一个简单的技术堆砌而是需要“大脑”来应对各种不同应用场景，应对各种不同应用需求。
