自户外广告媒体被大规模应用以来，广告主在投放户外广告时，都是凭借自身以及行业经验来选择投放区域、载体、内容以及时机。这种唯“经验论”的做法，有时可以获得良好的效果，但绝大多数情况下消费者并不会掉入广告主所设计的“陷阱”。比如哇哈哈格瓦斯仅凭经验投放收视率高的湖南卫视和人流量大的公交、地铁媒体，但却不深入研究消费者的特征与心理接受程度。最终，花了大笔广告费后消费者只记住了“娃哈哈，格瓦斯，液体面包”这几个关键词，却没有任何消费欲望。这就是“经验论”导致的严重后果。广告主若避免重蹈“格瓦斯”的覆辙，必须摆脱“经验论”，落实“唯实论”。如何做到“唯实论”呢？或许大数据能够帮助广告主切实做到“唯实”精准投放。
大数据已经成功实现在线广告的“唯实论”
目前，百度、搜狗等平台已经成功帮助他们的在线广告客户实现投放前的预期评估、投放中的精准推送以及投放后的数据统计分析等。举例来说，消费者想买某一品牌的手表，在搜索信息阶段，他可能会通过图片去查看商品信息。这时，广告主可以通过“图片品牌专区”，系统提供高清大图，展示产品的每一个细节，当用户搜索的时候就很容易看到产品最优的展现。又比如，在评估价值的阶段，有电脑购买需求的消费者，会关注这个品牌的散热功能是否好、键盘打字是否舒服。他可能会通过百度知道、搜狗提问寻找答案，甄选比较。相关的品牌企业就可以通过“提问”平台，与消费者互动。在不同的关键时刻，大数据能够帮助广告主进行针对性的广告投放。由此可知，大数据所能提供的这一“唯实”功能，很有可能成功从在线广告搬到户外广告。
大数据如何在户外广告成功实现“唯实论”呢？
目前，在“互联网+”的思维下，鹰目网已成功将户外广告与互联网结合起来。从这一方面来说，鹰目网可以利用成熟的大数据技术，分析不同区域的平均人流密集程度，甚至可以精准的分析各区域人群展现的群体特征。比如，对于某类产品更有倾向性的喜好等。鹰目可以将这些数据提供给有意向投放的广告主，在广告主进行广告投放之前，能够用一些量化的数据来评估，在预期想要投放的区域以及人群的属性状态，甚至广告主可以依靠大数据来决策需要在什么位置投放何种类型的广告。在广告投放期中，广告主可以依靠大数据分析后的报表来及时的调整投放策略，或许有可能在投放期内实现投放效果的改进优化。在投放结束后，关于效果的评估说明应该有了更多的数据佐证。
不难得出，大数据将使单个广告主在媒体总量不变的情况下，实现广告投放的精准化与广告效果的更大化。通过大数据，户外广告将有可能告别依靠感觉和经验投放的“经验论”时代，步入到全新的“唯实论”时代中。
