今年5月20日，银川市政府正式发布户外广告专项整治公告之后，全市范围内的户外广告可谓进入“优胜劣汰”时代。截至10月8日，全市拆除各类户外广告20余万平方米。这对于银川市的广告公司而言，犹如进入了“严冬”期。直至11月4日，银川首次举行户外广告位经营权拍卖会，广告公司迎来了“复苏”的时刻——人人均可参与，并且享受公开、公平、公正的竞拍环境，户外广告营销的全新格局开启。
“擎天柱”时代一去不复返
根据银川市政府发布的户外广告专项整治方案，从9月9日起，银川市城管局综合执法大队开始对新华商圈的户外广告牌进行集中清理、整治。
今年7月份，位于新华街国芳百盛门口的一处“擎天柱”户外广告牌被依法拆除。这块“擎天柱”户外广告牌设置于2008年，单位面积超过50平方米，两侧面积超100平方米。设立之初，除了具有商业宣传作用外，还承担着部分公益宣传功能。然而，随着城市经济的不断发展，其占据黄金地段的负面影响日渐凸显，阻碍交通、占用盲道、影响市容市貌等。为了维护新华商圈总体利益和城市形象，银川市城管局对其依法进行拆除。
“今后‘擎天柱’式的户外广告时代，将会一去不复返。”银川市城管局市容管理处主任任建军对记者说，拆除户外广告牌后，政府会按照规划方案重新设置，通过公开招标、拍卖的方式出让户外广告特许经营权。也就是说，今后户外广告牌所有权归政府。拍卖所得不经过行政部门，直接纳入地方财政，专项用于城市管理和环境建设。此外，今后户外广告公司的广告内容，由工商局把关，从而杜绝违法广告内容，并且公益广告也要占一部分。更多资讯请继续访问中国标识网的行业资讯频道的户外广告。
打破垄断实现“跨越式”成长
“这是第一次参与户外广告竞标，没想到的是，拍卖的第一锤，就拍到了黄金地段的广告位。”宁夏众億传媒投资有限公司董事长王璐，觉得自己很幸运。
王璐认为，由市政府统一规划、管理，通过公开招标、拍卖的方式来运作户外广告的经营权，对中小型广告公司来讲，就是实现了一次“跨越式”的成长。
宁夏众億传媒投资有限公司成立于2012年9月，没有参与竞标之前，能够拥有一处黄金地段的户外广告位置，对他们来说是可望而不可即的。
王璐对记者说，按照以往的想法，新华商圈的黄金地段都是大型垄断企业的“专利”，小企业根本沾不到边。
“占据了黄金地段的广告位这个载体， 广告公司就可以自主发挥运营，从而实现载体加自主运营的‘组合式’户外广告新路子。”王璐认为，户外广告经营重新“洗牌”，不仅更加保险，而且户外广告的内容将会更加优质。
迎来“利润回报期”
集中治理户外广告牌，看似是一项单一的政府职能部门行动，其实让广告公司受到了一次实实在在的冲击。
用银川博格广告公司总经理高永峰的话说，“户外广告大拆除，让广告公司彻底进入了一个‘严冬’期。”
高永峰告诉记者，他们公司在绕城快速公路段有16处户外广告牌，全部被拆除，加之市区内被拆除的一部分户外广告牌，无形中损失了1000多万元。更多资讯请继续访问中国标识网的行业资讯频道的户外广告。
“当时认为广告行业算是陷入低迷期了。”高永峰说，没想到，一场新型的广告商业模式开启了，整个广告行业一下又“复苏”了。公开竞标、未来资产透明，而且还能够让更多的广告企业受益于现在的新模式。更主要的是广告审批期限，从一年延长至五年，这也让广告公司有了一个合理的“利润回报期”。
虽然，博格广告公司在这次拍卖会上没有竞拍成功，但这种变革后的新商业模式还是让高永峰看到了行业新前景。
“之前，审批一个户外广告手续多、限制也多。”高永峰说，现在的方式公开、透明，杜绝了以往户外广告位产权单位的“漫天要价”，不仅有了政府的合理引导，也有了价位标准。
在顺应时代变革发展的过程中，博格广告公司走过了9年的道路，对于下一次户外广告竞拍，高永峰满怀信心。
超前市场预期“考”实力
全新的商业模式，透明、公开的参与氛围，广告商们在受益于经济变革的同时，也或多或少地感受到，未来广告市场的无限前景。
在银川首次举行的新华商圈户外广告牌拍卖会上，本土企业宏强广告公司成为竞拍企业当中的“标王”，以103万元拍下新华街“歌来美”的户外广告牌。
宏强一直被本土广告公司称之为行业的“老大”。“首次竞拍破百万元，超出了我们的预测范围。”一位广告业界人士说道。宏强广告公司客户众多，全市集中开展户外广告牌整治，宏强也受到了影响。“如果不能拿下一处占据优势地段的广告位，客户资源势必会减少，所以宏强公司定当全力以赴争取。”宏强的一位负责人说。
宏强广告公司的业务负责人王总告诉记者，宏强是一家经营了18年的广告公司，能够有机会在政府主导、搭建的机遇平台上赢得一份“商机”，是实力的展现，也是企业发展的又一次突破。
然而，王总也道出一些顾虑，通过这次公开竞标，对于未来市场的容量，一时不好掌控。“希望政府统一规划前，能够给广告公司一个预测前景值，便于广告公司去提前分析、研究，在不压缩经营成本的基础之上，优化广告品质。同时，希望能够得到各个环节的配合和相应的扶持。”
王总的顾虑和希望，正是广告新商业模式下一种超前的营销方向。而这种超前的广告营销模式，考验的正是广告商家的综合实力。
