今年，限制月饼过度包装让月饼企业的利润缩水，在一个多月的月饼大战里，各企业的广告投入也比往年悄悄缩水。 广告投入急缩20％
好利来月饼的广告在2003年首次上了央视黄金的招标段，投入1000多万元广告费，今年，好利来负责沈阳区域的李经理表示，广告投放量比去年缩减了20％，这主要是由于国家限制月饼过度包装，整个行业利润缩水，各企业或者取消以往的打折，或者压缩广告投放。
业内人士介绍，正常来讲，广告费用应控制在销售额的5％－8％，而目前大多数品牌均高于这个数值。渠道投入能省就省。
多数月饼企业今年都采取了“开源节流”的打法———争取更多的渠道经销商，尽可能削减支出。
一大型外资零售业相关负责人称，往年各月饼生产企业中秋期间在超市投入的费用能接近20万元，而今年仅七八万元。
记者同时了解到，虽然如此，超市的整体销售并未下降，稻香村、好利来等品牌月饼甚至已经脱销。业内人士认为，月饼瘦身，受益的不仅仅是消费者，品牌响、质量好的月饼也受益。平民企业趁机加劲。
记者了解到，一些“平民”月饼却意外地加大了广告投放。稻香村去年的广告投放量不到30万元，而今年却投了近40万。沈阳稻香村刘总认为，广告投放与销售增长是成比例的，今年销售量也比去年提高了10％，同时广告投入仅占销售额的3％－4％，因此稻香村依然盈利。
编辑：史建杨
