据一项新的ITU-T技术观察报告所示，“数字标牌：在合适的地方发布准确的信息。”在时代广场、皮卡迪利广场和东京涩谷安装的户外数字广告牌非常吸引人，并具备强的交互性、动态性和针对性，为城市景观开创了新的世界。
显示器技术的进步、制造成本的降低，以及新兴经济下的零售热潮都有助于大型高清显示器网络的迅速发展。但是目前数字显示器方案的私有性抑制了不同网络和供应商的应用程序的整合。共同使用的全球标准对新兴市场的未来发展至关重要，不仅为显示器系统的开发商、零售商和新闻报道员带来了巨大价值，也为各国政府和整个社会创造了价值。
未来，动态数字板会在一些区域发挥着重要的作用，像是交通管理、公共交通系统、大型活动上的人群安全管理、公共场所和私人场所的人流控制、和应急响应系统等。所以提供有效的标准化平台异常重要。
为此，在东京开展为期两天的ITU数字标牌研讨会（12月13日-14日）将会探讨标准化话题，并研究促进该领域标准化工作的具体办法。据该组织所说，他们提供并鼓励远程参与——只需进入虚拟会议室。英语是唯一会议语言。
ITU秘书长Hamadoun Touré博士说：“毫无疑问，这些先进的标牌技术在更完善的全球标准化下驱动下，会以三倍的速度发展。国际电信联盟标准化局第16研究组已经采取了重要的第一步，在数字标牌服务框架上开展工作。由此产生的标准应该在2012年上半年完成，将极大的推动数字标牌产业的发展。”
ITU的技术观察报告定义数字标牌为“针对信息、娱乐、商品和广告进行集中管理的便于访问的数字显示器网络”。该报告提供了对现今数字标牌市场的分析，确定发展趋势，以及指出不久将来显著增长的前景。
新的数字网络和应用程序主要驱动力是便利性，内容可以适应不同的情况和观众。随着行业的细分，用户对内容的需求变得越来越重要。星际开放数字标牌社区为用户免费提供海量的在线模板和素材，行业分类明确，种类近百种，在线下载后可直接使用。内容提供商的出现也满足了用户对高品质数字内容的需求。
报告也对目前数字标牌平台做了概述，主要讲述关于它相较于传统数字标牌媒体的优势，以及旨在达成个性化互动的技术改善。报告还着重强调了全球标准化在促进成本效益、市场快速扩张方面所起的关键作用。
该报告还指出内容适应将随着射频识别技术(RFID)、近距离无线通讯技术(NFC)和生物特征识别软件的改善而发展，这表明数字标牌的内容可能很快自动适应观众的喜好和兴趣。
