超级碗独家播报商机 ABC广告“油田”

    另外一些广告者目的是将不知名的品牌一炮打响。去年首次在超级碗亮相的Ca-reerbuilder.com，广告播出后几周内就收回投资。今年，他们卷土重来，继续在超级碗上做广告。值得注意的现象是，这个策略对网站的效果非常明显。除了Careerbuilder.com外，Monster.com，GoDaddy.com等都通过在超级碗做广告取得了巨大成功。一个解释是，网络提供的服务有大量的免费成分且易立即试用，一旦为消费者知道，就可能立刻被消费。

    超级碗之夜，对不拥有转播权的电视公司而言，无疑是一场噩梦。但是，它们都会尽最大努力减小损失。措施不外如下两种———在赛前赛后，制作高质量的与超级碗有关的节目；在比赛时，播送有竞争力的其他电视节目。虽然ABC有独家比赛转播权，但是，NBC等仍然制作了精彩的超级碗赛前集锦、专访等，夺走了大量的观众。而在比赛时，其他大电视台不外乎放一些好看的节目来分流观众。比如HBO就会放送电影《独立日》，而USA就会连续放电视剧《僧侣》。最后，还有不得不提的内衣碗。在收费网络赌博和娱乐网站Bodog.net上，再度上演内衣碗比赛。身穿内衣的两队美女展开肉搏，争夺内衣碗。这场比赛在滚石乐队的半场秀时开始，历时90分钟，收费20美元。纯以色情元素吸引观众的节目，每年超级碗时都获取相当的收视率。

    当然，超级碗并非没有竞争对手。2006的冬奥会紧接着超级碗，某种意义上影响了超级碗的广告收入。不少原来超级碗的广告大户———麦当劳和Visa信用卡等就决定弃超级碗力拼冬奥会。作为美国奥委会和国际奥委会的赞助商，这些公司着重塑造全球性的品牌的形象，力图通过赞助奥运会打开在世界175个国家的销售。当然，冬奥会相对便宜一些的广告费用也起了作用（70万美元/30秒）。   

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