| 设为首页 | Sign in Global | 标识网微信二维码 |
更多
发布信息
发布信息
会员中心
会员中心
 
 
当前位置: 标识网首页 » 行业资讯 » 行业资讯 » 正文

分析称移动广告回报率低于传统网络广告

放大字体  缩小字体 发布日期:2011-06-02  来源:搜狐IT  作者:佚名  浏览次数:490
  据国外媒体报道,市场研究公司Enders Analysis称,移动广告的回报率低于传统网络广告
  Enders Analysis表示,尽管预计2012年英国销售的80%的手机将具有互联网访问功能,但移动广告的效果受到数个因素的限制。Enders Analysis预测,尽管智能手机销售增长很快,2015年手机在上网总时长中的比例将仍然低于三分之一。Enders Analysis分析师詹姆士·巴福特(James Barford)表示,移动媒体缺乏足够的受众和浏览量。
  移动设备较小的显示屏也限制了广告尺寸。巴福特说,“如果移动广告在尺寸和交互性方面能与传统网络广告相比,将带来更多广告营收。”
  通过移动设备上网的时长短限制了移动商务的发展。巴福特说,价格更高的产品和服务——例如金融和旅游服务的主要销售渠道仍然是传统互联网,这意味着移动商务以及移动广告的潜力受到了限制,“移动搜索广告营收将低于传统互联网搜索广告,因为绝大多数的电子商务仍然将通过PC完成”。
  Enders Analysis分析师伊恩·莫德(Ian Maude)称,移动广告业务的营收要达到与其他形式广告相当的水平,还需要克服数项困难,“移动广告市场尚处在萌芽期,许多公司都有意涉足这一领域,但问题是这一市场还不大”。
  影响移动广告市场发展的其他因素还包括,各移动平台缺乏统一的标准、缺乏衡量广告效果的方式。巴福特相信,随着移动广告市场的增长,这些问题都将被克服。
  Enders Analysis预计,2015年英国移动广告市场将由2009年的4600万英磅(约合7107万美元)增长至4.19亿英磅(约合6.4735万美元)。
 

 
[ 行业资讯搜索 ]  [ ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 关闭窗口 ]

 

 
推荐行业资讯
点击排行


 
 
© 2013 标识网 版权所有 京ICP备13011159号-5

京公网安备 11010602004079号