央视2006年度黄金时段广告招标会上，中央电视台黄金资源广告招标以58.69亿元的辉煌战绩收场，远远超出去年的52.48亿元。而今年企业参与竞标的数量之多，行业之广更是前所未有。建材行业更是以“黑马”姿态“杀”出重围，三家地板企业亮相招标会，一改地板行业低调行事的模式，其中德尔地板、莱茵阳光、宏耐地板以超亿元大手笔下注央视广告。
被称为“中国经济晴雨表”的中央电视台黄金资源广告招标，今年已经走到了第12个年头。11年，招标台上主角的更替，也从另一个角度演绎了中国经济的成长变化。有经济学家表示，央视广告招标的意义已经超出了竞标本身，这样一种品牌综合实力的竞争，对拉动中国经济的发展将起到积极的作用。
中国人民大学商学院教授刘风军说：“企业积极参与竞标，反映了企业对中国经济发展走势的一种信心。企业能够参与竞标，本身就是证明了一种资质，就像参加奥运会一样，没有资质就没有参与的资格，这并不是单纯的广告资源的竞争，而是品牌竞争的另一种体现。”
对此，首次参加中央电视台广告招标，并以超亿元大手笔一举拿下建材行业第一标的德尔地板深有体会。德尔地板：“品牌对企业来说，是最强的生命力。依托中央电视台这个黄金资源，把品牌的知名度、美誉度提得更高，第二个对整个行业蛋糕可以做得更大，因为没有强势品牌出现，就意味着这个行业没有进入快速道，所以花这样一个价钱值得。
德尔地板从入行到现在仅有短短5年的时间，今年就以1亿零500万的价格中标A特段天气预报1+1时段的广告。德尔集团CEO汝继勇表示，根据德尔集团以往在央视投放广告的经验，广告通过央视这个平台投放后，市场会扩大3－5倍。汝继勇预计，通过明年的广告投放，德尔地板的销量会比今年高出100％。“央视中标只是德尔集团第二个五年规划的新起点。中标后的德尔，作为龙头企业，将进一步促进产业的整合，促使行业更健康的发展。”
央视黄金资源广告招标会上，全球最大的地板制造商德国柯诺旗下品牌莱茵阳光以6000万的广告费角逐到央视多档黄金时间的广告位。莱茵阳光巨资抢滩央视黄金广告的举措，使之继“飞速崛起”后再度成为地板行业关注的“黑马”。
莱茵阳光品牌掌门人彭鸿斌认为，地板行业产业整合的“大治时期”即将到来。就市场前景而言，强化地板业还存在较大的发展空间，据估算，每年我国大陆差不多有将近15亿平方米的新建筑，如果有70﹪装修的话，就有10亿平方米左右的市场。但目前强化地板行业品牌林立，大小牌子近2000个，竞争非常激烈，品牌的集中度明显不高，未来两年将会是一个品牌集中，产业整合的“大治时期”。
彭鸿斌认为第一竞争集团的前五个品牌的市场份额可能会占到总量的70﹪左右，中国的强化地板历经十年的发展已经十分成熟，与家电等其他行业一样必然会呈现“从品牌林立的阶段向品牌高度集中的阶段”裂变的情况。因此，强化地板企业全力推进品牌厚度建设，力争在未来的竞争中脱颖而出是决定其命运的关键所在，而借助央视这样的国家权威媒体的影响力强化品牌推广将是打造强势品牌的有力举措。
央视黄金时段广告招标会上，宏耐地板斥资2000余万元，一举拿下新闻联播后黄金时段标位。
宏耐集团总裁李卫认为地板行业已经进入薄利时代，规模扩张是生存之路特别是强化木地板产品，但现在中国的地板行业还没有完全形成规模，据统计全国有地板厂家千余个，地板牌子已经超过几千个。“薄利”只是指的利润率比较低，而地板行业是靠规模取胜，规模越大，相对生存空间就越大，广告摊销成本也就越小。并且在中国，地板行业中没有一个强势品牌，市场占有率最大的品牌也仅有不到10%的份额，因此宏耐成功投标是为打造中国第一强势地板品牌做好宣传基础，宏耐在中国的发展目标是5年内成为强势品牌，市场占有率将突破15%。
有行业人士认为，三匹黑马齐齐亮相招标会，也预示了来未来地板行业将会从质量竞争、服务竞争向品牌竞争转轨，而品牌集中、整合的时期正向我们扑面而来。
据行业权威人士解析，目前地板厂家的日子已经不再像几年前那样轻松,中国木地板行业已经进入薄利时代，随着强化地板10年来的发展，价格已经从刚入市的近400元/平米降到了现在的80-90元/平米。地板行业利份额虽以每年22%的速度增长，却呈无序发展状态。从2000年的5000多家，到今年市场上的400多家，行业内部已经完成了一次重组。据相关人士预计，今后大的地板品牌不会超过50家，这就意味着行业内第二次洗牌即将开始。
“现在流行一句话叫 做广告慢点死，不做广告肯定死”。有这么一句话，挺悲哀的。”谈到企业的广告策略，金鹰艾格(外商独资)地板公司总经理林
