今年6月，宝洁旗下以潘婷、海飞丝为代表的4个当家品牌因广告涉嫌虚假宣传被宁波市海曙区工商局"立案调查"。随后，浙江省工商局向媒体发出《行政建议书》紧急叫停潘婷洗发水广告。而北京、上海等地工商局均向当地媒体发出明确指令——对潘婷等宝洁旗下品牌涉假的广告已着手调查。
"(宝洁)在中国经济由数量型转向质量型的过渡中‘东窗事发’，既是必然也是社会和监管进步的体现。"对于这位日化"教父"在2005年频频遭遇的"广告门"，营销专家路长全将之归结为政府"帮助消费者分辨消费信息，使企业营销行为回归原点"。
"该案开庭已获批不公开审理"，昨日，宝洁公关事务部一经理很谨慎地向记者证实，宝洁SK－Ⅱ案将于今日(本月11日)正式开庭。
在此之前，宝洁旗下SK－Ⅱ产品因涉嫌质量不合格和虚假宣传被消费者一纸告上法庭，由此拉开了中国消费者、相关政府部门和这位消费品牌"教父"的拉锯之战(见表格)。而该系列事件的背景则是国家工商总局开始着手整顿化妆品广告，在今年5月25日发布的《关于严厉打击虚假违法广告的通告》中，工商总局特别增加了第6条"夸大功能、虚假宣传的化妆品及美容服务广告"。
"尽管是星星之火，说不定也可以燎原"。据宝洁内部人士透露，尽管此次导火线只是零星来自一些地方工商所，但它一定程度代表着政府职能部门的态度，目前宝洁上下对此表现出高度紧张。而一在日化行业摸爬滚打多年的资深人士孔明臣评价认为，这是宝洁进入中国20年遭遇的最大挑战，而这个挑战来自于——中国遭遇日益成熟的市场和日益理性的消费者。
数据广告成拓市利器
"宝洁今日在中国日化界奠定的半壁江山，数据广告这柄拓市、护市利剑可谓功不可没。"广州广告界资深专家张小平道，宝洁对于"数据广告"的倚重在业界可谓人尽皆知。
"数据广告由于简洁明了且颇具可信度，一直以来都被重广告实效的宝洁公司所重视。"据广东省广告公司创意总监丁邦清分析，作为宝洁广告营销的四板斧，精确的数字承诺、准医学权威形象(经由确切的有效成分名称及分析暗示给消费者)、第三方权威证明、USP功能诉求(独特销售主张)一直在宝洁市场拓展中扮演着重要角色，比如针对海飞丝的去屑、飘柔的顺滑等等功能，宝洁动用了庞大的广告费用进行不遗余力的投放和宣传。
但丁邦清认为，像宝洁如此大量地倚重数据广告的公司，在国内并不多。另外，由于宝洁广告向来不注重创意，也很少在广告界拿奖。而作为前宝洁中方级别最高的销售经理，孔雷在多年领导宝洁销售和品牌策划工作后也表示，数据广告是宝洁广告策略中的一个主要特点，RTB(强调说服性)带来的巨大效果也使宝洁成为在华使用数据广告最多的跨国公司。
而事实上，宝洁这一"单一诉求＋明确的数字＋庞大的广告投入"的广告模式不仅为其奠定了市场地位，且影响着日化行业的广告风向。一广告界专家说，在目前许多本土日化行业的广告中，或多或少都带着宝洁广告策略的粗略影子。
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