据央视广告部主任夏洪波介绍，今年新客户比往年多，占所有客户的三分之一左右，“新客户的大量加入使得参与招标的企业数量大大增加”。
面对颇为复杂的全球经济环境，国内企业为了摆脱出口不利的影响，有意着力开拓内地市场。以鞋帽企业为主的传统出口企业首当其冲。
乔丹(中国)有限公司副总经理丁世杰在接受采访时表示，公司2009年大半精力都会放在国内。昨日，乔丹公司的2009年中标价位比2008年提高涨幅接近15%。
国家统计局统计教育中心主任张仲梁认为，今年央视招标，食品饮料、医药保健、家电、汽车、家居建材以及一些潜力行业，都将有非常好的表现。比如医药行业，随着酝酿了两年的新医改方案征求意见稿正式公布，预计药品的消费规模将占新增医疗市场的40%;食品安全问题也使得企业更加重视产品质量和品牌建设。
国内品牌专家李光斗也提出，本次央视广告招标，活跃在现场的主要还是本土企业。他认为，原因主要是本土企业对于中国经济明年的信心仍然比较充足，中国的实体经济基本面还是比较好的;其次，金融海啸、世界金融危机对国际品牌的影响要远远大于对本土品牌的影响，包括宝洁这样的企业，也都会表现得比较谨慎。
尼尔森公司中国区执行总监陈丽洁向记者表示，今年1~6月，亚太区广告收入增长迅速，首次和北美区相同份额。而中国上半年在亚太12国的广告额中占63%。中国广告收入整体保持增长态势。虽然遇到了经济危机，但企业的广告投放计划是年初就已经制订了的，2009年企业的广告计划会更谨慎，但中国的情况要比其他国家乐观。陈丽洁认为2009年最可能受到影响而缩减广告费的行业是房地产和汽车业。
“招标将反映出各界对中国经济的信心指数”，中国传媒大学广告学院院长黄升民认为，宏观经济的变化对中国广告市场总量的影响不会太大，它影响的主要是外向型、出口型企业，而在国内媒体投放广告的主要是快速消费品、汽车、房产等内销型企业，这些行业受内需的影响比较大。受经济影响，一些基础不太好的企业可能会减少广告投放，但也有一些强势企业会逆市上扬，增加广告投放，两者相互抵消，广告市场的总量不会有太大变化。
相对于纳爱斯、蒙牛、郎酒等国内企业的活跃表现，2009年央视广告招标结果显示，外资企业显得比较沉默。对此，中央电视台广告部副主任陈荣勇透露，在今年招标之前，央视在与企业进行前期沟通时就已经发现，国内企业比外资企业投标的意愿更高。
