昨日，市交通局发布了《东莞市交通局客运车辆车体广告设置规定(试行)》(下称《规定》)。《规定》称，从2009年1月1日起，城巴、镇内公共汽车、跨镇公共汽车、跨省(市)客运班车、旅游客运车和客运包车等客运车辆的广告市场将全面开放。
客运企业认为，开放车身广告市场，广告资源能得到更好利用，有助于企业缓解经济压力。
车身广告潜力巨大
迄今为止，东莞公共汽车车身均无广告。虽然客运企业一直都在努力争取，外界呼声也很高，但考虑到商业广告的不利因素，比如医疗广告泛滥等问题，东莞公交车车身广告一直未放开。
今年以来，这一广告市场的变化较为明显。7月初，在东莞创建文明城市的过程中，细心的乘客发现在东莞主城区的大街小巷有63辆公交车上印制了“齐心共创文明城”的公益广告。公益广告似乎是在试探外界反应，为今后经营公交车身广告提供登场亮相的平台。
交通部门最新数据显示，截至2008年10月底，东莞市共有7237辆客车，其中公交客运车辆5126辆，跨省市公路客运车辆1675辆，旅游包车436辆。如果按照每辆车一年能做3000元左右的车身广告来计算，东莞客运车广告市场潜力巨大。
广告设计不宜动感过强
根据规定，客运车辆上做车体广告，分为车身广告和车厢广告两种。
按照要求，车身广告将设置在车身两侧和车头、车尾适当位置，车体所有车窗、车门、车顶和车轮不得设置商业广告，也不得遮挡或覆盖在车身固定位置喷涂的车辆所属企业名称、企业标志、车牌放大号。由于广告必须与车体原有颜色、城市景观及周围环境相协调，不得全部遮盖原车颜色，这就意味着，市民在街头看到的城巴依然以黄颜色为主。由于客运车数量较多，交通部门也表示，车身广告的画面设计不应动感过强，使人在视觉上产生眩晕和刺激感，画面、文字应比例协调。
在车厢内设置的广告，则应当设置在车厢两侧车窗上沿、扶手、拉手、座位、投币箱等适当位置，车厢顶部、地板、车门、车窗不得设置广告。交通主管部门表示，将鼓励安装使用电子显示屏播放广告。
此外，交通部门还提出了公益广告优先原则:为配合城市建设和宣传工作，需在客运车辆设置公益广告的，客运企业将优先为公益广告提供设置载体。
