热爱户外广告、尤其是以户外传播为职业的人们,观察、预判中国户外广告行业的大势,请注意以下三个主要的时间节点:
其一,美国新总统奥巴马上台后,其所推行的经济刺激计划即8250亿美元的美国复兴与再投资计划,在2月上旬是否得到美国国会二院的批准,是否遏制了全球经济的颓势;
其二,3月上旬召开的中国人大与政协两会,是否做出了可操作的、更直接的振兴实体经济的刺激方案,中央与地方、金融业与十大关键产业之间是否高度契合、同心协力;
其三,针对广告主的需求、即将于4月中旬召开的第六届中国户外广告大会,其推动的各地同类户外媒体之间的整合是否得到热烈响应,筹建中的中国户外广告监测体系能否如期建立、并试运行。
美国作为世界经济的领头羊,同时也是此次全球金融风暴的发源地,解铃当然还须系铃人。美国经济牵一发而动全身,号一令而震全球,作为地球人没有理由不额外关注。
每年早春的中国“两会”,既是解读、完善、贯彻中央最高层最新决策的沟通例会,也是上下同心、把党的政策提升为国家法令的誓师大会。政令既出,驷马难追,指日可待。
一年一度的中国户外广告大会,既是各地同行在交流中发现新机遇、结识新伙伴的高端社交平台,也是一批有抱负的企业家脱颖而出、扩大格局、吸引合作的年度竞技舞台。因此,大会已成为了解行业未来走势的风向标。
2009年,对于中国户外广告业数以万计的企业而言,应该是生命攸关的一年。是迅速提升,还是彻底沉沦,就看各位企业主如何选择,2009年第三季度就会见分晓。
制约中国户外广告业发展的因素很多,不同的人有不同的见解、甚至有不同的牢骚,但归根到底,也不外乎以下三种:
首要的,整个行业仍然是一盘散沙。散乱的结果,规模上不去,资本进不来,绝大多数公司只好长年原地打转转;规模比较小,满足不了客户市场整合营销的需要,在客户心目中的地位难以提升;规模不够大,够不着与政府对话的门槛,话语权也就无从谈起。大家都是中小企业,谁也不服谁,行业凝聚力极差,自然无规则可言,恶性竞争,自生自灭。
次要的,普遍缺乏第三方的科学监测与专业评估。自卖自夸的结果,客户半信半疑,只能全凭自己的感觉或经验,稍不如意就会转投其它媒体。于是乎,托人情,送回扣,找美女,设陷阱,各种歪门邪道甚嚣尘上,严重腐蚀着行业的未来。
第三,对创新的投入与策略投放的钻研严重不足。大家最终会明白,户外广告业的核心竞争力,不是资本,不是技术,不是媒体资源,也不是政商关系,而是作为广告本身的专业能力——持续的户外广告创新能力与不同区域、不同户外媒体的策略整合投放能力。
即将于4月召开的第六届中国户外广告大会,其力推的三件大事——重新核定全国百强户外媒体龙头企业、整合媒体资源与构建监测体系,攸关全行业生存与发展的根本。只要齐心协力,共克时艰,中国户外广告业将从此作为一个真正成熟的行业迈入新的发展境界。
一年之计在于春,百年不遇的危机往往暗藏着百年一见的机遇,关键就在于我们能否发现,怎样抉择。三思而后行,中国户外广告业的春天屈指可期。