第四，外投光、自发光和内透光广告成为广告照明的主角。国外8个地区的投光照明和内透光照明的景标数达到了总数的70%，国内20%个地区，这类景标所占比例也达到59.6%；国外的8个地区，逆反射光的功能标所占比例为34%，其次是内透光功能标比例为23%，再次是投光照明的功能标比例为20%；在国内，逆反射光功能标的比例为48%，内透光功能标为12%，投光照明功能标为9.7%。
第五，显示屏、光纤、导光管、led灯和隐形广告等新媒体崛起。1980年以前为数稀少的显示屏广告、光纤灯广告、隐形广告及混合照明广告，在最近10多年里使用的数量不断上升。
3、发展趋势
随着科学技术和社会经济的迅猛发展，当今世界的广告和标识业正朝着优质、快捷、低能耗、电子化、信息化和跨国的方向发展。照明作为广告和标识不可缺少的组成部分，随着广告标识业和照明技术的进步，室外广告标识照明的发展趋势将是照明方法的多样化、表现方式的艺术化、设计的科学化、规模的大型化、控制与管理的智能化以及照明的规范化。
3.1照明方法和形式的多样化，由于照明技术的进步和室外广告与标识媒体固有的特征，如广告效果的持续性、造型的多样化和安装场所的广阔性等，从而导致室外广告和标识的种类不断增加，如店面广告、屋顶广告、广告塔、广告牌、杆式（灯杆、电线杆等）广告、动态立体广告、空中广告以及各类景观标识和功能标识等等。因此广告和标识照明的方法也不断增多，形成霓虹灯、投光灯、内透光灯箱、光纤照明、led照明、隐形照明等多种照明方法并存的发展趋势。
3.1.1霓虹灯照明广告将有新的发展。霓虹灯广告问世已有近百年的历史，随着霓虹灯技术的不断进步，霓虹灯的新品种不断出现，预计在今后一个相当长的时期内不仅不会被其他照明所取代，而且还会有新的发展。据预测，未来20--30年内，变色霓虹灯、光纤霓虹灯、彩虹光源霓虹灯、无极霓虹灯和低压电子霓虹灯会相继问世，这对霓虹灯广告照明将是一个有力的促进。此外，霓虹灯的应用范围除广告外，在建筑物的夜景照明、艺术装饰和信号标识等方面也具有广泛的应用前景。
3.1.2不断进步的广告投光（泛光）照明，它的发展趋势：其一是照明系统不断更新，推出新的卤钨灯、荧光灯、显色性改进型汞灯和金卤灯等多种照明系统；其二是广告投光照明技术日趋成熟，照明设计更加规范；其三，广告投光照明的照度或亮度标准、耗能标准、照明的均匀度以及使用的光源、灯具和控制设备逐步定型和标准化。
3.1.3灯箱广告和标识的激增，柔性灯箱广告以它独特的优点，在广告照明领域中，倍受青睐，应用前景十分理想。原因是柔性灯箱和铁皮灯箱、胶片灯箱、磨砂玻璃灯箱、漫透射有机玻璃板灯箱乃至霓虹灯广告相比，具有以下突出优点：
（1）布料漫透光性能好，从不同角度观看，视觉效果均佳；利用热转印技术，将电脑绘制的各种文字和彩色图案转印在布面上，不论是白天或黑夜，其视觉效果都一样好；
（2）布料柔软、强度高、防紫外线老化和抗静电，在无直接破坏或气候影响下，使用时间长。如德国产的欧特龙4 型灯箱布，保证期5年，使用期达10--15年；
（3）布料的卷束方式使运输更加安全、经济、方便，并配以铝合金或不锈钢箱架。其安装简便，耐候性好，如欧特龙4 型灯箱布，可抗风速100km/h；
（4）由于灯箱布防微生物生长，抗污染、易清洁，因此维护管理方便。清扫布面、检修和更换光源不需拆卸布料，只要打开灯箱上盖或下盖即可进行。
3.1.4光纤照明技术在广告和标识中的应用，20世纪80年代以来，世界广告业开始应用光导纤维技术制作广告。光导纤维具有传光范围广、重量轻、体积小、用电省、不受电磁场干扰，而且频带宽等优点。美国纽约时代广场上的可口可乐光纤照明广告，画面图像清晰、色彩鲜艳、栩栩如生，而且可使图像在电脑控制下变幻无穷，广告效应显著。又如北京国门路光纤照明的限速标识，体积小、视距大、非常醒目，颇受欢迎。行家们认为，光纤广告的出现，意味着“静止性的路牌广告”将逐步被淘汰，室外广告媒体将面临巨大变革。
3.1.5独具特色的导光管照明广告和标识，20世纪90年代初，在德国慕尼黑机场、法国和西班牙高速公路上出现了一种用导光管将光导入广告或道路标识灯箱内进行照明的技术。这种广告和路标画面图案清晰，色彩鲜艳，检修特别方便，不需打开灯箱，维修人员在地面打开导光管的光源盒盖即可检修或更换光源。
