一台电脑加一根网线就能取代广告公司吗？美国的汽车经销商正在寻找答案。
事情还得从齐默曼（Zimmerman）公司说起，它正在运营“Pick-n-Click Ads”网站。按照齐默曼公司的说法，这个网站是“世界上第一家虚拟广告制作公司”，汽车经销商登录这个网站，就可以在电脑上自己制作平面广告、广播和在线广告。
该网站在网络上提供了几十个模板，经销商们可以利用模板为自己的广告添加价格、插入产品图片和视频影像，最后合成为一个完整的广告。
现在，齐默曼公司对客户的收费是每月1999美元，但若只是在网上创建平面广告，收费仅为799美元。
“我们提供的平台操作简易，如果熟练掌握技巧，在很短的时间里就能完成一个广告作品。” Pick-n-Click Ads负责零售业务的技术副总裁迈克尔·高凡诺说。
用户表示欢迎
尽管齐默曼公司很有信心，但要想知道效果究竟如何，还得看用户的反馈。据了解，美国最大的汽车经销商AutoNation公司就是Pick-n-Click Ads的客户。“效果不错，大约有50多家经销商签了合同。”齐默曼总裁帕特· 帕格尼颇为自豪。
克拉克汽车经销集团总经理达雷尔·弗沃也对这种方式表示欢迎，他使用Pick-n-Click Ads的模板制作广告有两个月了。在他看来，与其反复与广告公司沟通，不如自己动手。“利用Pick-n-Click Ads的模板，更容易加入一些变化，例如每款车的优惠措施就可以随时变更。”他说。
据悉，帕特· 帕格尼的下一步计划是进行多方游说，将Pick-n-Click Ads系统与经销商管理系统对接，这样可以扩大客户资源，开展业务也更方便。
广告商不以为然
对于齐默曼公司的这项业务，广告公司是怎么看的呢？调查显示，广告公司的管理者都很自信，认为电脑和网络不能取代他们的工作。
摩尔斯凯瑞广告公司总裁邓肯·斯凯瑞说：“我们的客户知道，广告不仅仅是一个电脑程序，它就如同你做财务报表时，拥有一位注册会计师，而不是单纯使用填表的软件。”
芝加哥穆迪广告公司代理总裁罗布·穆迪认为，广告商能为客户提供专业技能和资源，以专业手法创建独特的产品广告。“与广告商合作更能帮助客户拓宽视野，这一点仅靠经销商自己是难以做到的。”穆迪说。
出版商受冲击
如果Pick-n-Click Ads提供的“自助广告制作系统”普及开，那么传统出版物的广告将受到更大冲击。另外，客户对广告真实性的追求也是出版商受冲击的原因之一。
在雷克萨斯RX350的电视广告中，广告制作团队没有使用电脑合成广告，而是采用实景拍摄，利用一台摄像机，以连续30秒的长镜头捕捉了50多个场景的画面。雷克萨斯负责营销的副总裁戴博拉· 梅耶这样解释：“对于产品的安全性，我们想从更真实的角度反映。”
