美联社纽约电
美国在线(AOL)要从电视界抢夺广告资源,该网络公司在公布秋季计划的前一个月,提前预告5种新节目,以吸引广告客户。
超过500位广告商和媒体策划人周二受邀参加一项名为「First Look」的展示。AOL行政总监费科(Randy Falco)对这个在线广告平台寄予厚望,他说,希望广告商和广告机构安排明年预算的时候,掌握最新变化。
AOL宣布由广告支持
的5项节目,将於今年秋天或明年初推出,其中包括可为电视脱口秀节目「The Ellen DeGeners Show」上传照片、录像和故事的网站﹔三个网络游戏,其中包括真人电视制作人伯内特(Mark Brunett)的「Gold Rush」第二季﹔以及基於明年4月26日推出的《怪物史莱克3》(Shrek the Third)改编的游戏。
大型网站一般在5月份公布其秋季计划,用以预先吸引广告。本次AOL的First Look活动比惯例提前一个月。
雅虎公司(Yahoo Inc.)此前在纽约和洛杉矶举办了类似活动。若干电视网也在传统的播放形式外,推出数字平台。
TNS Media Intelligence的研究表明,排除关键词搜索,网络广告去年增长17%达到98亿元。不过这只占广告总量的6.5%,电视广告比网络广告多7倍多。
根据comScore Media Metrix的统计,雅虎是排名第一的网络产业,它後面是时代华纳(Time Warner)、Google和微软(Microsoft Corp)。若单独计算AOL的流量,最高时有1.09万美国用户登录﹔Google和微软访问量都超1.14亿,雅虎访问量是1.29亿。
时代华纳公司正令AOL摆脱过去靠提供电子邮箱、软件等盈利的模式,转为更积极地以广告促盈利的策略。去年11月,时代华纳公司把费科从全国广播公司(NBC)挖来执掌AOL,便是战略转型的一步。