对“广告垃圾”说不
每天，从早晨起床到晚上入梦，每个人都会接触到许许多多的广告，报纸、电视、杂志、网络……广告无处不在。在这样一个大众传播的时代，一种全新的大众生活交流方式已然进入了今天的中国。
广告，简单意义讲，是广而告之。从长远的意义来看，广告是随着社会的进步而进步。广告在拓进人们生活空间的同时，更拓展了每个人的情感、知识、思想、经验、意志和观念的体验，带给人们一种更高的生活品质和更新观念的生活方式。就因为这点，我爱广告。
要达到这样的价值目的，显然，广告单纯地推销产品远远不够。广告所要做的是要是从产品上升到品牌，帮助企业在市场和消费者心目中塑造出一个独一无二的品牌形象，真正在企业产品和目标受众之间架设一座内心沟通的桥梁。
说到品牌，其价值包括物质价值和精神人文价值两个层面。物质价值即指它的实用性和功利性。通过为大众提供商品的有关信息，促使大众认识商品的特点，满足大众的物质需求。而品牌的精神价值，往往来源于品牌受众的生活本身，通过不断捕捉大众文化的精髓，针对品牌个性和风格准确地进行定位和选择，囿于大众又高于大众，创造性地将大众文化融合到品牌中去，使之成为品牌不可分割的一部分。
举个例子，李宁品牌的宣传口号：“一切皆有可能”，正是提炼出了目标众群的内心真正的潜在需求，因而赢得了目标受众的一致认同。从受众感受而言，这一广告口号，已完全跨越了产品的范畴，这样的品牌倡导会很容易在目标受众心中产生共鸣，并自然融入到自己的日常生活中，带来一种前所未有的激情和积极的生活方式体验。
由此看来，广告创作团队、企业客户、以及生活中的我们每个人共同决定了广告的最终价值。只有三方面协同提升，才能实现广告价值的最大化。而那些只抓住广告宣传中物质层面的东西，片面夸大广告发展中暂时负面因素，从而整体否定广告价值的观念，从长远意义而看，都只是一种一叶障目、因噎废食的态度表现。
