明人不说暗话。笔者所言的正是百度的竞价链接广告。
此前，国外分析师曾经对百度的竞价链接广告模式提出批评，倒不是竞价的模式，而是其在显示广告链接时和其他搜索结果不加区分地混在一起。对此笔者深感赞同。
这种安排无疑会使两方受损：搜索用户来说，在情急之中一般不会注意到“推广”二字(也不知道其为何意)，于是赶紧点击排名前几个的链接，但却发现都是商业网站的不怎么相关的网页，大多数用户想必会感觉到“来错地方”了，于是把窗口或者TAB一关。对于广告主来说，诸如前述来访的搜索用户并非网站渴望的目标受众，他们的点击，大多数情况下并无法给公司带来业务的提升。
在这样一次点击中，搜索用户浪费了时间、广告主没有获得理想的客户，而百度公司却收取了一次点击的广告佣金。
当然，也不排除广告主通过那些不清楚“靠前的结果是广告”的用户中获得一些新客户，但是在大多数情况下，百度这种不对竞价广告链接以前景色或者背景色加以区分的做法，对于广告主和搜索用户带来了不公正的成本以及负面的体验。
反观雅虎(英文)和Google，两家都在“赞助链接”区域添加了明显的背景色，让用户一看便知这是广告，如果对其产品或者服务感兴趣再点击，广告主不会遭遇只增加广告费开支的“不速之客”。
列位看官也能看出，笔者在此使用的“作恶”一词，也正是来自Google公司的“Don't Be Evil”的企业宗旨。Google不“作恶”，但是我们的搜索引擎仍然在“作恶”。
百度不区分广告链接还不是“作恶”的全部体现。过去，百度的广告链接会连续占据多个搜索结果页面。笔者记得很清楚，以前搜索“电动车”，会出现三个页面的竞价广告链接，只有第四个页面才能够看到普通网页结果。这种感觉，就好像一张报纸，翻开头版和前两版都是整版的广告，请问这样的报纸能够在今天的报业市场存活吗？
后来，不知道百度是否感觉“开发眼球资源过猛”，进行了改革，只在第一个结果页面显示全部竞价广告链接。 今天再搜索“电动车”，第一页全部都是“推广”，百度会从第二页开始显示网页搜索结果。
谈了那么多，我们的主题是最新拜百度为师的搜狗。从搜索结果也可以看到，搜狗也将混合竞价链接的做法发扬光大。也学习了百度的“恶劣”做法，即不区分(即混合)竞价链接和网页链接。更让人吃惊的是，用户在搜狗搜索一下“电动车”即可发现，第一页面全部都是“推广”，第二页面大部分结果也是“推广”。显然，搜狗现在还缺乏填充“前几版”的竞价广告，否则，前面有多少结果页面将填满“推广、推广、推广”还是未知数。
搜狗学习百度，是否学到过人的搜索技术还不得而知，但是他们在学习百度的“作恶”方面倒是心领神会甚至达到了“青出于蓝而胜于蓝”。
搜狗出之于搜狐门下，虽是一个独立的搜索引擎，但是也沾染了一些传统门户的恶习，羽翼尚未丰满便陷入诸如“流氓软件”等丑闻。殊不知，伟大的搜索引擎不仅需要超强的搜索能力，也需要仰仗用户的支持和信任。
搜狗学习百度“作恶”，令笔者对张朝阳的新版搜索颇感遗憾。正所谓“君子坦荡荡，小人长戚戚”，但愿有朝一日，在儒家文化圈中成长起来的国产搜索引擎能学会Google的“不作恶”。
