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一方面,我觉得大家把眼光放开很多媒体可以做,不是只有这一种,比如我们在跟上海市政府沟通的时候,上海市政府说,广告又不只户外广告,还有电视,户外广告业不只有广告牌,还有地铁入口等。所以有很多种媒体可给选择,在公众当中可供选择的也是很多的。我想,下面请台湾的和合集团的老总李惠泰先生谈谈,因为他是地铁广告的代理,他们台湾也有很多好的经验,大陆两岸同胞一起共享他的经验。
李惠泰:谢谢各位!我不止做地铁,我也做公车、机场,几乎台湾的户外我们占了80%的占有率,但是这20几年,其实台湾户外的发展大概有20几年的经验,这当中的甘苦真的是非常辛苦,所以说,我非常钦佩我们中国这边竟然有6万多家的同业在这个行业里面,这是我非常钦佩的。
因为时间太短了,我简短的做一个报告。
台湾早期也是很乱的,所有的户外广告杂乱无章,什么样式都有,患难成灾,后来发现,因为台湾台风比较多,所以很多的户外招牌会掉下来,砸死人,台湾的中小企业很多,每次台湾一来一个招牌掉下来,都会死一个老板,因为台湾中小企业的老板真的是太多了。所以,我今天要讲,我们从事这个行业跟城市的互动,我们要经营户外企业的话,我们必须要有3个社会责任。
第一、不合法的不做。我们想到就拆,有三个不做,1、台湾不合法的要被拆除。2、伤风败俗的户外广告绝对不要做。3、不符合安全规格的不要做,这个是从事户外活动的社会责任,这样我们的城市才能更美好,才会更梅花。
裘东明:很经典。企业的社会责任,道德责任,也是我们经营的底线,你超越了也做不下去。下面我想请我们的区汉明先生,美国安博集团汇众博纳传媒总裁总裁,他在中国有很多的投资,他做了很多的户外投资,在北京、上海、武汉、青岛、杭州有很多户外的led的大屏商业街的led网络等新媒体,我们请他谈谈新媒体在户外广告商业运作中的一些作用。
区汉明:各位朋友大家好,刚才裘先生介绍了,我们公司过去做的一些事情,在这部分来说我们是在学习的阶段,LED我们在做,但不是做的最大的,也不是最好的。
讲到裘老师说的,讲一些战略发展意见,今天早上我看到了很多户外广告对城市美容的影响,这几年户外广告的发展也是很规范了,我觉得今天如果要用做了二三十年的城市做参考,怎么样户外广告给一般的消费者让他们感觉到看了很舒服,而且这些广告里面的内容觉得是有吸引力。因为我最近在沪宁高速上面是很多的高牌,但是这些广告牌如果你今天走过去,你要看出哪一浊是最好的,我觉得肯定会有一张。
另外一个问题,是今天早上我看到Mark Neely先生讲到的,对于广告的调查,我觉得这个是未来户外广告的宣传是很重要的,我们怎么样使户外广告成为主打的一种广告,它可不可以跟电视广告做竞争的媒体,今天你是在中央一套做同样的广告,我觉得这个是不可能的,我觉得需要大家共同的去找出方法。
另外,我觉得高的内容限制是很重要的。谢谢大家!
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