博客概念自2002年引入中国，2004年开始了商业化，有些公司包括博客网等等，开始有一定的商业投资运营。2005年包括新浪网进入以后，博客整个大众化历程开始。而2006是摸索整个博客盈利的过程。
在人们的印象里，博客就是网络日志，每个人把自己的心得、体会写在网络上，然后进行交流，纯属精神需求、文化需求。但是随着bolaa博客互动门户（www.bolaa.com）首开在一批个人博客上投放广告的先例，博客就是网络日志这一定义，随着广告的侵入正在被改写。
关于个人博客的广告价值，是毋庸讳言的。博客较之于传统的媒体传播来说，具有口碑（人际）传播的独特内涵，而还且具有更强的针对性。如果按照用户聚集的概念来分，博客可以分为音乐博客、科技博客、it博客、体育博客等等。而如今，网民在体验网络生活的时候，不再是纯粹地靠功能表现网络，而是根据人群和兴趣来区分，这样大大的加强了人群的分类聚集。Bolaa博客互动门户作为全球最大的博客聚合网站，把不同爱好，不同兴趣的博客进行分类，然后聚合在一起。一来方便博客用户们在这样的氛围里进行交流，二来让博客们在这里推广自己、展现自己。同时，还推出了博啦广告联盟这一新型的互动广告交易平台，为广告主们提供有针对性的用户群体。
就目前来说，博客盈利仍属于摸索阶段，为了促进博客在中国的发展，各博客网站可谓是使出了浑身解数。像新浪博客的beta 3.0以及搜索巨头的“博客+搜索”等，各网站除了把博客人群聚集以外，还运用了一些技术，包括很多关键字的搜索，利用RSS Feed的内容发布等，可以进行一些匹配性的智能化的搜索。
博客的魅力是难以抗拒的，博客给予的“钱景”还在不断吸引更多人的加入，这对于刚刚起步的中国博客，乃至整个互联网，都是一件值得庆幸的事情。
