媒体出现碎片化的趋势。目前，没有一家媒体在媒体消费中的份额超过45%。那么如何解决这个问题？社交媒体提供了解决方案。
数百万消费者每天访问Facebook和Twitter等社交网络，而这些社交网络按照特定的人群、社会联系、兴趣和爱好提供更多的定向广告。
BI Intelligence的报告分析了社交媒体广告的状态和发展趋势，Facebook和Twitter上的广告生态系统。报告认为，社交媒体广告市场未来将快速壮大，社交网络的移动业务将在其中发挥重要作用，主要依据是：
社交媒体广告的吸引力巨大
在媒体碎片化的背景下，社交网络愈发受到品牌的重视。社交网络拥有规模，即庞大的用户基础和强大的数据库。
社交网络同样拥有很高的参与度。截至2012年7月的数据显示，美国人每个月花在社交网络上的时间平均达到12个小时，18至24岁之间的美国人每个月花在社交网络上的时间平均达到20个小时。此外，社交媒体有能力为品牌带来独一无二的受众群体。
品牌愿意支付广告费以获得关注
为了让更多的用户看到自己的推广内容，品牌愿意支付广告费用，从而获得消费者的注意。这推动Facebook等社交媒体不再过度依赖传统的显示广告，转而提供更多的原生广告（native ads），而这类广告目前深受广告商的喜爱。
社交媒体广告将爆发
现在，社交媒体广告依然是一个年轻的市场，其在广告商的广告预算中的份额仅为1%至10%。因此，社交媒体广告的份额有望大幅增长。BIA/Kelsey近日发表研究报告称，2017年社交广告开支将从2012年的47亿美元增长至110亿美元。
移动业务的发展
BIA/Kelsey的报告预计，2017年移动端能吸引22亿美元的社交广告开支，份额为20%。这样的预测显得保守。由于移动设备持续增长，Twitter和Facebook的移动端使用率已经超过50%，且将继续上升。
尽管Facebook于去年第二季度末才推出移动广告，移动端占去年Facebook广告收入的比重已经达到11%，到第四季度，该比例进一步上升至23%。此外，Twitter表示，多数情况下公司移动广告收入超过桌面广告收入。
伴随着移动广告市场的快速增长，社交媒体将抢夺更多的市场份额。
