户外广告从古至今甚至将来，仍是通过形而上的东西创造和展示着户外美学的个性、特色和诠释其美学意义。形式美已成为户外广告美学中的最基本。这种形式美不是单纯的形式结果，实际上已超越了形式本身。在城市形象中扮演着“文化大使”的角色，更在于它的思想上的高屋建瓴。通过思想性建设的策略性指导，形式美已成了边缘综合性的外化，本质上已跨越了具体经济形态、文化形态和意识形态而成了一种世界通用语言符号。
它是社会、历史、文化、道德和公益等的载体之一。如金六福对中国“福”文化的发掘、塑造和深化，正是通过广告的整合与传播而深入大众内心世界，并沉淀和记忆。而这种美好沉淀和深刻记忆正是广告美学的意义。还有如白沙集团的飞翔文化等。户外美学作为广告文化的一部分，它一样在不断地探析着大众人群的内心世界。一方面它宏扬传统美德，倡导公益，主张正义、公平和关爱等，另一方面又为了促进产品销售而不得不主张个性张扬、巅覆常规、甚至摧毁道德。
正是这种双面性甚至多面性，使得户外美学处于边缘性尴尬境地。从文化艺术领域看，它是变态的文化，变态的艺术。从经济学角度看，它是实用功利主义的发射器，然而它又不属于经济学领域。无论从何种角度看和定位它的角色，都无法归属于任何学术领域。然而它离不开它们，它是社会、市场、文化、艺术和科学的混血儿。这就是户外美学的边缘性。边缘性使得户外美学向各个领域深入和渗透，然而又受到各个领域的抵触。比如形式美上向艺术领域靠拢，但又异化于艺术等等。边缘性促使户外广告不断寻求独立的位置，以构筑一整套美学体系，从而更好地发展和进取。如文案美学、图形图像美学、媒体造形美学、摄影美学，字体艺术美学等等。
由形式美衍射而来的意境美（或称之为环境美，但比环境美高一级），使得户外广告对城市的价值愈来愈重要。它是户外美学的深化、内敛和实践性外显。从大范围内来看，它是对广告物所处的环境范围的整体意境营造，以创造一个适合、接近甚至超越大众生活的美好氛围。这种意境美它是媒体造型、媒体画面（图形图像、色彩、文案）、媒体照明等的共同结晶。同时它需要大众人群的精神参与即审美活动，而大众人群的这种审美活动，又不断刺激着它的前进和日趋完美。
动态美主要来自流动媒体如公交车媒体\地铁媒体等，还有闪烁的霓虹灯，户外影像媒体如led\投影等，或媒体的局部动态。运动是绝对的。在动态美的世界里，它可能包含着音乐的飘渺、舞蹈的轻盈、绘画色彩的流畅、诗歌的韵律、书法的淋漓、生化的魔幻等。在各种动态美的抽象世界里，大众人群中的分众会对动态美产生不同的认识和需求。比如地铁媒体在偏爱音乐的分众人群中也许那就是一个个跃动的音符，在短暂的行程上仿佛漫行在一条音轨上。而在文学爱好者眼里，那可能就是一个充满奇幻与想象的“地下铁”童话世界。户外媒体的动态美与我们平时看电视时所感觉到的动态美有着本质上的区别，那就是因为它在户外，它完全干预和参与着我们的现实生活，是与大众人群最接近的媒体。
静态美亦然。就媒体类型来说，我们通常是指单立柱、大牌和街道媒体等所展现的静止的美，便称之为户外广告的静态美。在这个喧嚣躁动的的世界里，静态美能带给大众人群片刻的宁静与享受。但这种静不是绝对的，它是相对于动态美而言的。在静态美中我们一样可看到动态美的迹象，这便是户外媒体中奇妙的美学转换。正是因这种美学转换使得户外广告美学意义越来越丰富和深化。
户外广告的美学转换已显得日趋重要和具有实际应用意义。并将成为户外创作的主要灵感来源。它具体表现在以下几点：
①媒体形式上的美学转换。主要体现在媒体造型上的创新创意上。这种形式上的转换特点关键在于形式美与静态美的相互融汇和嫁接，从而创造出动态美的效果，使户外广告生动新颖易被大众人群接受。如我们集团为红河集团量身定做的斜拉式单立柱，它虽是静止的，但仍能让大众人群感觉到它的动，而这种动源自于内在力量和加速度通过形式展现出来。
②表现在媒体画面上。这主要体现在户外广告的平面创作上。画面内的动·静美学转换、意境美与动·静美学间的相互关系。它可以是图形图像的动静美学转换，也可以是色彩上的冷暖跳跃而形成的意境美学展示。如近期李宁牌体育用品发布于户外的《飞跃篇》。它便是动态美在静态美中的转换和运用。
③表现在媒体画面与四新技术的紧密结合上。这类美学转换在实际案例中运用的显著特点就是媒体画面中的图形图象或文字的局部，运用新媒体技术将其制作成接近真实的媒体模型，从而达到逼真的效果。它实际上是静态美向形式美的转化。如图三中，广告牌上的火焰即是采用特殊光纤材料制作的，并用吹风机吹起，活象真实燃烧的火焰。
④意境美向动、静和形式美的分流。反过来即是形式美、动态美和静态美之间的相互转换和综合运用。这是户外美学转换中极其复杂的，也是最为丰富多彩的。它使得户外广告的创作越来越多样化和新颖而富于创意。
所以清楚认识户外广告的美学基本特征，并很好的把握其美学内涵上的转换关系，对于户外创作人有着挖掘不尽的能量和创意灵感。当然这其中的美学转换不只这几种，它是千变万化的，这就在于户外广告创作人在实际创作中的灵活变动与运用了。
无论是动态美、静态美、形式美、意境美还是其相互间的美学转换，都是为了接通大众人群中各分众群体内心世界的审美触点，以引发共鸣，从而达到户外广告媒体作为广告物本身所带有的功利主义色彩的意义所在，以忠诚服务于商业品牌，促进品牌销售，创造良好的社会效益和经济价值。
