由于现在的网络显示广告技术市场已经是“过于拥挤”，一投资银行家表示，厂商整合将是不可避免的趋势。
投资银行GCA Savvian Advisors的总经理特伦斯-卡瓦耶(Terence Kawaja)对24个领域的192个公司进行了评定，例如代理媒体购买平台、数据交换、出版优化工具、媒体验证工具，再加上广告网络、数据交换和集成等。他说，这些公司在过去四年共筹集了25亿美元资本。但是，却有80亿美元的广告支出。
美国互动广告署日前在纽约市进行了一个名为“网络交易”的峰会。此次论坛聚集了广告客户、出版商、广告网络、广告交易和其它广告技术公司。“我们预计，合并将会在未来出现，也将会是一种趋势。这一活动将会从2010年开始。”卡瓦耶在后续的电子邮件中表示。
他表示，网络显示广告市场需要有一种公司，将各种需求整合在一起，包括数据优化和创新优化。而美国互动广告署所定义的需求方平台，要从多种来源集中提供媒体购买，并要与那些没有与出版商达到合作伙伴关系的广告网络区别开来。
卡瓦耶还预测，对于那些依赖于第三方需求技术，而且自身没有内部功能的广告机构来说，未来的发展将会更加艰难。“优化技术如果成为客户增值的重要组成部分的话，如果广告机构没有拥有这些技术，那它们很能在市场上立足。”他在电子邮件中写道。
在峰会中，其它与会者对这些广告技术的价值也进行了辩论。“只有这些问题得到了解决，才会有更多的广告预算投入网络领域。如果你希望显示广告市场再翻一番，那就不能出现这种分裂情况。”Quantcast公司的首席营收官托德-泰雷西(Todd Teresi)表示。该公司主要是为广告客户和出版商提供客户数据。
“不管是买家还是卖家，市场活跃总不是坏事。”AdMeld总裁迈克尔-巴雷特(Michael Barrett)表示。该公司与出版商合作，帮助他们利用剩余库存获得更多的收益。“现在进入显示广告领域是个很好的时机。这一广告形式又再次开始在市场中广受欢迎。”
在座谈会上，美国互动广告署最后作了总结。该署概述了使用和控制出版商、广告客户和用户数据的最佳做法，并阐明了广告优化、网站优化和追踪是如何工作的。
