无论经济环境怎样转变,大众每日从不同媒体上接收各式各样的广告宣传,成为了都市人生活的一部分,广告宣传效力之大吸引不少媒体争相分一杯羹。中国户外媒体(0254)看准此商机,于2个月前正式成立“爱看电视”,由以往的户外媒体业务,进一步拓展至电视广告媒体,并希望以3年时间跻身于内地市场的首三位。
“家电下乡”刺激消费
中国户外媒体行政总裁刘智远(见图)接受专访时表示,深信在不久将来内地可超越美日,成为世界最大的广告市场,所以会主攻内地市场。虽然现时经济不景,但不会影响到内地企业投放在广告上的资源,尤其是今年将踏入建国60周年,以及2010年在上海举行的世博,都会吸引很多企业刊登广告。
内地推行的“家电下乡”以及鼓励企业建立品牌而推出的广告税项优惠,对广告媒体亦起了很大的支持。他解释,有关政策吸引了一批农村消费者,从而刺激了商户加强品牌宣传的需求;另一方面,政府为推动企业建立品牌的概念亦吸引了一批企业投入广告市场。
拟在港连锁店设网
现时“爱看电视”的覆盖点遍及内地政府部门及零售连锁店,其中包括广东省地区的中国邮政,至今在广州、深圳及东莞三地的覆盖率达8成。刘智远指,在邮政建立网点的好处在于内地的邮政局均贯通至农村。现时全广东省约4000间邮局,公司仅在该3个城市的1100间邮局安装电视,未来不排除会将业务进一步深化。另外,来往深圳和内地各地区的过境巴士亦是公司的网点之一,该处拥有逾4000架过境巴士,若悉数装上电视,广告的发展潜质亦将无可限量。至于香港方面,则选择了以销售家庭用品为主的连锁店日本城为首个试点,而当前公司正与其他大型连锁店在洽谈当中。
与小鄙东“同舟共济”
“爱看电视”成立两个多月便能于中港两地建立大规模的网络,以及能与内地政府成为合作伙伴,这亦与刘智远拥有逾10年金融业工作背景不无关系,更是本港首只认沽证(put轮)的创办人,去年以白武士身份收购了公司前身(光讯控股),正式拓展其广告王国。他不讳言,过去的工作经验对现时的事业发展有很大帮助。
刘智远对公司充满期望。为了显示其在广告界发展的决心以及对公司的信心,他除了已将公司前身的业务全数出售外,更自去年11月开始不支取薪金,扬言要与小鄙东一起“同舟共济”,因为他深信公司前景无可限量,而业绩最终将能反映在股价上。