为了促进BT Vision业务的开展，英国电信近日推出了一款以足球超级联赛为主要内容的体育电视打包业务BT Vision Sport。
BT Vision Sport是英国电信挑战付费电视运营商BSkyB(英国天空广播集团)的首次尝试。在以往，英格兰足球超级联赛都是由BSkyB的Sky Sports业务负责转播。
时代华纳旗下的付费电视频道HBO之所以在美国做得红红火火，正是因为其引入了体育节目，特别是拳击比赛。在英国，同样的情形也出现在该国首屈一指的付费电视运营商BSkyB身上，只不过吸引观众的重头戏换成了足球比赛。正因如此，刚刚凭借IPTV业务进入娱乐领域的英国电信，一直在为推出体育频道做着打算。
到目前为止，BSkyB享受着垄断英格兰足球超级联赛转播权带来的巨大利润，但是欧盟已要求英格兰足球相关管理机构向更多的广播公司开放转播权。受管制影响，去年BSkyB失去了约20%的超级联赛播放权。这就给英国电信进军这一领域提供了绝佳的机会。英国电信将体育频道的目标用户定为没有签约BSkyB的足球狂热者，并且计划扩大所播出比赛的范围，以吸引用户。
BT Vision是英国电信扩展非传统业务战略的重要组成部分。自去年秋天推出以来，BT Vision的签约用户数已达到2万，并且现在还在以每周2500户的速度增加。但就目前情况估计，到今年年底，BT Vision的签约用户数最多将达到8.5万，略少于英国电信10万户的预期，因此英国电信对通过推出体育频道实现预期目标寄予厚望。七八月正逢足球赛季，英国电信在这个当口推出体育频道可谓正当时。
BT Vision为用户提供每赛季242场超级联赛、125场可口可乐足球联赛以及联赛杯的比赛转播，另外还提供经典的高尔夫球、网球和拳击比赛节目。英国电信还联合体育电视广播商SetantaSports为希望收看直播赛事的观众准备了更综合的打包业务。Setanta Sports是爱尔兰的一家广播公司，拥有一部分超级联赛的直播权，在合作中负责提供头条内容，特别是46场英格兰足球超级联赛的直播。Sentanta sports还负责提供苏格兰足球超级联赛、英式橄榄球、高尔夫球及拳击等体育赛事的转播。
BT Vision Sport每月的收费为4英镑；Sentanta sports每月的收费为9.99英镑。两项服务都可单独定制，但是若同时定制这两项业务，综合打包业务的价格则优惠为12英镑。另外BT Vision Sport还允许用户选择按场次付费的方式收看近实况转播的足球赛，每场比赛的收费为1.99英镑。
尽管市场的竞争很激烈，但是英国电信的资费与BSkyB每月34英镑的价格相比很有竞争力。价格并不是唯一的重点，尽管与BSkyB的业务相比，BT Vision的体育电视打包业务不能提供赛事的实况转播，但是允许观众在比赛结束后收看近实况转播。另外，与拥有直播权的Sentanta sports的合作也在一定程度上弥补了英国电信与BSkyB竞争中的劣势。
目前看来，直播是播放体育节目以及所有娱乐节目的最好方式，但是点播和近实况转播技术的出现或许会使情况发生改变。BT Vision Sport的意义就在于它将收看节目的选择权由节目播放者处转到用户手中，用户能够按照自己的意愿选择在什么时候收看什么节目。表面看来，推出BT Vision Sport只是BT Vision业务的一个新动作，但从战略的层面看，这一举动则是英国电信转型中向娱乐领域进军的一个重要尝试。
