1997-2007，中国网络广告走过10年历程，进入快速成长、多元细分的放量增长新阶段。然而，放眼网络，依然有不少违法不良信息、淫秽色情内容等充斥在一些网站的页面之上，这些内容，严重影响到孩子们的健康成长，也从根本上制约了互联网产业市场的健康发展。一些网站甚至利用相关页面内容，吸引用户关注、制造虚假点击、制造垃圾流量、提高网站排名，骗取广告主相关市场费用。
2007年以来，制止相关行为的呼声在广告主、代理商以及一些健康、主流的网络媒介中间越来越强烈。为了保护少年儿童身心健康，保护广告主合法权益，建设绿色网络、投放绿色广告，中国互联网协会应业界部分品牌广告主的强烈要求，联合各方共同发起“绿页行动：百家品牌广告主抵制不良信息网页联合倡议行动”。该签名倡议活动将在2007中国互联网大会Adworld2007之2007中国网络广告与互动营销年会开幕式现场隆重举行。
