Piper Jaffray分析师萨法·拉什奇(Piper Jaffray)表示,消费者已经开始主动控制网络内容和品牌消费。他说:“消费者此前一直处于被动地位,但目前这一情况已经发生了变化。这并不仅仅体现在消费者更加见多识广和自信,还体现在更多消费者开始主动控制信息和内容消费。”
拉什奇同时表示,消费者开始将互联网用于社区、通信和娱乐,从而他们用于传统网络内容的时间有所减少。因此,很多广告客户将预算投入到一些新兴网站,希望更好地利用这一趋势。此外,视频将成为网络广告市场的下一个主要增长动力。
Piper Jaffray还在报告中列出了将从网络广告市场发展趋势中获益的公司,其中包括Google、雅虎、迪斯尼、新闻集团、时代华纳、微软、InterActive、Facebook、Craigslist、Brightcove、Yelp、新浪、百度、aQuantive、ValueClick、24/7 Media、Netflix、维基百科、MobiTV、Digg和Hakia。(奥托)