该研究报告围绕单一资讯服务能否满足用户日趋多元化的需求，和在线生活平台如何满足用户需求体现营销价值等问题，建立在全国调研的基础上，调查范围为一级城市北京、上海、广州, 以及二级城市成都、西安和沈阳。考察了互联网门户发展现状与趋势、网民生活形态与门户竞争力、媒体影响力对广告主的价值贡献、用户消费能力分析四方面的内容，全面调研了我国现阶段互联网的发展状况及网民网络生活形态。
报告还显示：在总体的互联网用户认知度上，依次是新浪(92.7%)，网易(92.0%)和腾讯(87.8%)；但在在使用状况指标上，门户网站排名为腾讯网（55.8%）、网易（55.3%）、和新浪（53.2%），腾讯位居首位。与此同时，腾讯网不仅在使用互联网不超过四年的新网民中渗透率最高，在老网民中(5-8年)，腾讯网站的渗透率也位居第一（28%），比位居第二位的新浪(21%)高出7%。可以明显的看到，触网年限越短，对腾讯网门户的使用比例越高，即最新的互联网用户们会更加容易成为腾讯的使用者，体现了腾讯强劲的用户价值和发展潜力。
在广告主较为关注的使用黏性上，腾讯网综合指数排名第一，使用频率和单次使用时长都是较高的。从主要门户网站用户的平均单次使用时长来看，依次是腾讯网（1.41小时/次），MSN中国（1.33小时/次）和新浪（1.02小时/次）。
在互联网用户的网上行为调查中，即时通讯（80.9%）己成为继电子邮箱（90.1%）后最大的网上应用，阅读新闻资讯以62.3%位居第五。这意味着仅仅靠资讯的门户将难以自立，只有能提供一站式上网服务、满足用户多方面网络生活需求的网站，才能真正称得上是新网络时代的门户网站。
而从阅读习惯来看，用户的习惯都是对于感兴趣的内容会打开仔细阅读，对于新闻的粘性，不同门户网站之间没有差异。并且，更多的腾讯网用户更愿意将看到的信息分享、推荐给朋友。相对于传统互联网广告，新兴的广告类型如IM(Instant Message)、MINI首页及定向信息推送（TIPS）即时弹出式新闻广告关注度很高。其中，定向信息推送（TIPS）受到用户的广泛欢迎，而MINI首页也受到大部分用户的认可。接近60％的用户都注意过聊天软件登录时的MINI首页，认为IM+门户的登录方式便捷，在业余休闲时间段更喜欢使用。调查还发现腾讯网用户构成的年轻化并没有影响到其实际消费力，尤其在数码、时尚等消费品和营销资讯方面，用户对腾讯这样的新门户满意度颇高，受影响程度也最大。互联网的这些发展符合了广告主对媒介平台的要求：如今，与最广泛的用户进行顺畅沟通，是广告主青睐新网络营销模式的根本原因，通过了解用户的信息获取和使用习惯，为现代企业营销提供了可靠依据。
专家表示，随着互联网发展新阶段的到来，用户的需求在不断的增长, 从简单的资讯到对更多娱乐休闲的需求, 只有满足用户这些不断增长的需求,体现出各个方面来平台的价值. 才能在目前竞争日趋激烈的市场中占得先机。而腾讯在2006年己经走在了前面，势必会成为未来的网络营销市场的中流砥柱。
