西部网媒重新定位携手走整合发展之路

发布日期：2006-11-30 浏览次数：566

11月28日，2006中国西部网络媒体高峰论坛在成都举行。“联盟”成为一个关键词！为应对日新月异的互联网时代，西部网络媒体该全面整合资源、做专做强被提上桌面。急于打破僵局的西部各新闻网站掌门人展开了一场激烈而高效的“成都论剑”。

　　西部网媒谋求合作共赢
　　当“资源·创意·合作”演变成为各方网络诸侯们的共同话语，如何整合资源、做大做强新闻网站；如何发挥联盟作用、服务西部开发，最终实现合作共赢成为与会者共同关注的焦点。经过一天深刻而务实的研讨，西部重点新闻网站从摸索中看见了曙光。

　　整合篇：当联盟成为关键词
　　“门户网站已经走到了尽头”，会上有专家语出惊人。面对变化万千、日新月异的互联网时代，西部新闻网站的兴衰将走向何方？一个答案在十二家西部网络媒体掌门人发言中被不断重复，“联盟！联盟！”。BLOG联盟、新闻联盟、旅游联盟……将新亮相中国西部网，打造成整合十二省区市资源的股份制频道联合体。陕西通网总编陆效中，甚至提出了构建包罗西部万象的“聚合搜索引擎”的概念。
　　“联盟”这一与会人士口中频率最高的词汇，悄悄地溶入了每一次发言中。“西部网络媒体可以选择一个重大项目起步集体参与”，每日甘肃总编薛业鸣这样提议，通过项目整合破解网站经营方式单一的难题；设立西部网络媒体优秀作品评选，以评奖促进西部网络整体提升。
　　“机遇不是等来的，而是去创造的，只有结合西部实际西部网媒才能够真正做大做强”，新疆天山网总编朱建华在会上呼吁，西部网媒的大联合首先应加强协作，共享资源和经验；其次可以尝试通过商务合作，以广告联合实现市场的共同开发；同时呼吁建立有利于西部网站的行政措施。
　　怎么将各地的资源变成联盟的资源？金黔在线总编张幼琪抛出了问题，怎么做才能找到网站的宣传赢利模式，怎么看清市场，怎么开发新的空间。
　　“联盟要结合国内的商业网站的模式”，山西新闻网北京公司总经理郭力给出了答案。瞄准了先进的商业网站模式进行业务拓展，通过构建新闻门户，夺得眼球和点击率，争取流量广告业务；通过开通时下盛行的网络购物，实现线上做交易、线下收费赢利；学习美国的社区网站，建立类似BLOG的网站……“将重心放在地方资源上，但模式可以放在国际前沿。用自己的优势，再利用先进的理念，去做自己的网站”，精悍的“商业网站论”，冲击网络盟主们的传统经营理念。
　　可能是假设、可能是构想，也可能是明天的现实……西部网络精英们在理念的碰撞中学习，在智慧的激荡中提升。整合资源、做强做大已是共识。

　　建言篇：盈利与服务的新定位
　　开放合作的技术平台、经营方式的整体构建，是峰会发言的最大亮点。“插件式”的新闻发布工具、BLOG联盟、新闻联盟等新概念一一抛出，为西部新闻网站点亮了赢利的曙光。联合策划西部12省网友参与的大型活动、实现流量广告业务整合、开展资源置换，为西部网络媒体在“穷”的现状中，找到经营整合的思路。
　　那么，在破除地方互联网站之后壁垒，西部网媒的作用是什么，定位在哪里？分组讨论中，中国知名商业网站新浪网副总编侯小强提出：第一目标是赚钱；第二是为政府提供各种服务。他提出，联盟应该有统一的技术配备支持，统一的战略构思，统一的战略协调机构，建立各种协议交换系统。只有在网站项目、资源、技术手段的整合，西部网络联盟才能够实质名归。
　　“地方重点新闻网站的发展之路该反思了，现在的已经到了不死不活的状态”，峰会特邀嘉宾的辽宁东北新闻网总编傅玉春发言中，隐隐透露着担忧。他建议，地方重点新闻网站要充分利用政治资源优势，思考如何把我们的思想变成领导的意识，变成党委政府决策的重要依据。要以新闻为主，但必须多点开花，必须广开思路，创新内容。
“新闻网站千网一面的割据必须打破，一定要办出特色，把地方特色做到网上来。地方新闻网站的互动不够，特别是有关老百姓衣食住行方面互动缺少，这也要反思。还有地方重点新闻网站，政治性太强、娱乐性太少，应该讲政治，但绝对不能政治化。”嘉宾们的真知灼见，为西部新闻网站的定位理请了思路。

　　展望篇：全面整合资源做专做强
　　“整合资源、做专做强”，这是新任西部联盟执行主席，四川省新闻中心主任、四川新闻网总编辑甘时勤对西部网络媒体前景的展望。
　　“个人的力量是渺小的。目前整个西部网站都面临的发展困境和难题，说到底就是赢利模式没有找到，对接点没有找到。即便找到了，单凭一家网站的力量也是心有余而力不足。”面对与会西部网络掌门人所公认的发展壁垒，甘时勤提出，将新

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