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- 产品品牌：广告片制作
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一、真实守信
真实是广告的生命，只有建立在真实性基础上的广告诉求，才能拉近观众与产品的距离，扩大品牌的知名度与美誉度，使消费者形成品牌忠诚。广告真实指广告宣传的产品不是子虚乌有和广告宣传的内容真实。影视广告或以理服人，或以情动人，或情理结合，相应地，影视广告文案的真实性表现为诚实守信、用事实说话、情真、理真、意真。
二、效益为先
广告是功利性很强的经济活动，因此在创作影视广告文案时必须考虑它的经济效益；广告又是流行文化的组成部分，它能引导时尚，因此，影视广告文案要有正确的社会价值取向、正常的民族文化心理和健康的审美情趣。广告的社会效益与经济效益并不矛盾，从长远来看，文案的社会效益会拉近消费者与品牌之间的联系，进而形成品牌忠诚。
三、原创出奇
在产品同质化的今天，媒体上充斥着众多的同类产品广告，只有原创出奇的文案才能使品牌为观众注意、记忆。
四、通俗晓畅
广告具有鲜明的功利性，枯燥说教的文案很容易受到观众的排斥，通俗晓畅的影视广告文案能营造亲切氛围，可在一定程度上消解观众的排斥心理。
五、品质动人
品质动人指在广告语诉求产品与众不同的性能、价格、外形、质地等属性，只要这些属性确实能打动观众，那么这些广告语也就能为人所记忆。
六、情意真切
情真意切指在广告语中诉求真挚的情感。观众购买商品，已不仅是期望物质需求的满足，还要求获得心理、情感的满足，因此，影视广告语诉求情感往往有一席之地。
七、语言生动
语言生动指广告语需要形式美，只有形式美与内容美相结合，广告语才更富表现力。使语言生动的方法很多，如巧用修辞、尽量使语言简洁等。
八、主题单一
产品或品牌可诉求的主题有很多，但过多的主题会分散观众的注意力，处处谈及最终一处也不能谈好。文案只能有一个主题，就像一篇论文只能有一个中心论点，只有这样，才可能吸引观众、塑造形象或促销产品。
九、画文互补
影视广告中，如果文案只是对图像的重复，那么1+1=1，“不管顺序如何，你都应该在文字与图像之间建立一种关系——紧密的分子般的依赖关系。”只有在文案与图像间建立互相依赖、互相补充的关系，才能发挥1+1＞2的效果。
十、行文简练
短暂时间内，人记忆的信息量是非常有限的，在围绕一个主题、图文互补的基础上，还需语言简练，如果语句过于啰唆，会使观众的思想旁逸斜出。
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